而分线发行的其中一个目的就是要规避这些市场的顽疾，通过签约合作来规定排片下限，直接规避排片费的形式，同时片方也可以剔除那些偷漏瞒报、不按合约结算的影院，从而真正让观众都回流到合规经营的影院。

只是，元旦档尝试分线发行的《非诚勿扰3》继续哑火！口碑、票房双输，更是创造了冯小刚近十几年导演生涯最差的成绩。

原本冯小刚作为中国贺岁档的重要开创者，的确可以给分线发行带来更多的关注度，只可惜这部电影的成色确实不如人意，不仅没能激活分线发行，反而愈发暴露了当下分线发行模式的诸多弊病。

比如院线方表示没有安排看片，对电影质量存在疑问，无法承诺一个确定的排片比例，对于口碑风险有着很大的担忧。

而《非诚勿扰3》的惨败也让不少电影投资者进一步对这种模式丧失了信心。

但是无论如何，分线发行的探索都应该坚定不移地推进下去，当下的模式也只是分线当中分影院的一种尝试，其实分线发行还包含了分区域、分轮次等等多个维度。

相信只要未来真的可以找到一个科学合理的分线发行机制，或许就能化乌云为万里晴天，帮助中国电影市场实现一个巨大的飞跃。

第四朵乌云：过度营销泛滥脱离电影本质

近期，papi酱在短视频中一段向中国电影市场道歉的内容登上了热搜。

她说道：“我要向我国的电影市场道歉，我不应当盲目听信电影宣传的营销视频，更不应当以此为依据，调高我的期待值，屡次在对烂片没有足够了解的情况下买票观看，间接助长了电影行业的乱象。”

不得不承认papi酱这段犀利的讽刺直指中国电影市场当下已经泛滥的过度营销，完全背离了电影的本质，同样是笼罩在中国电影市场上空的一朵大乌云。

而张译在电影《三大队》路演现场拒跳“科目三”同样登上了热搜，引发了非常广泛的讨论。

而这个热点事件正是对papi酱提及的行业乱象的一次集中体现。我们会发现大量的电影营销开始低俗化、整活化，愈发尴尬，愈发与电影的内容无关，这也引来了诸多观众的反感。

而造成这种现象的主要时代背景就是短视频流媒体的盛行，电影宣发的主战场早已经移位到各大短视频平台，为了追求下沉、追求流量，无所不用其极。

我们可以从下表中发现电影票房的高低与其短视频平台的热度存在高度的相关性，任何想要攫取高票房的电影，其营销方式都必然要贴合短视频用户的情绪与习惯。

于是各种摆拍的reaction视频大行其道，即便招来群嘲也不以为耻，反以获取更大流量而感到骄傲，持续拉低营销的下限。

但是必须要指出的是这样的营销方式只能在短期获取收益，长期来看会严重伤害观众的信任，导致之后的电影宣传效果大打折扣。

例如2023年电影《燃冬》就蒙上了“欺诈营销”的恶名，导致原本可能没有那么差的电影遭到了海量的差评，票房也惨淡收场。

然而这样的过度营销不仅没有任何收敛的迹象，还在持续传染，甚至开始波及到路演现场。对此，多位业内人士都表达了强烈不满的批评意见。

例如济南百丽宫总经理董文欣就直指很多路演现场和电影毫无关系，论文表白会或者尬演现场，内容完全“假大空”。对此也博得了包括关雅荻、张小北等多位电影人的认同，都纷纷表达了对这种无关电影又过度营销的路演形式的抵制。

期待未来电影营销可以重回正轨，真正回归到电影的本质，回归到对电影创作者和电影观众的尊重中来，提供真实、有价值的宣传信息，这场才能和观众建立长期的互信关系。

唯此，这朵乌云的才能消散。

以上，正是笼罩在整个中国电影市场上空的几朵巨大乌云。

《“十四五”中国电影发展规划》中指出，现阶段我国正处于由电影大国向电影强国转型的关键期，而如何应对上述的这几朵乌云即为能否完成转型的密钥，需要整个电影行业上下齐心共同攻关。当年物理学的两朵乌云为我们带来了前所未有的科技进步，因此当未来某一天我们真的成功驱除中国电影市场的几朵乌云之后，也必然会迎来晴空万里！

那时候的中国电影自然也是“轻舟已过万重山”。

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