【文/观察者网专栏作者 连城易脆】

19世纪末，英国著名的物理学家开尔文男爵在一次演讲中说道：“物理学的大厦已经落成，只剩下一些小细节需要完善”，同时他也提到了“物理学的天空上有两朵乌云”。后来，我们知道了这两朵乌云预示着经典物理学的危机，但也催生了20世纪物理学的两大革命：相对论和量子力学，让我们对自然界的认识有了质的飞跃。

而自1905年中国电影诞生以来，历经近120年的发展，已经成长为全球第二大电影票房市场和全球第一大电影放映市场（银幕及影院总量）——大厦已落成，但这座大厦的根基似乎并不稳定，岁末年初之际，在诸多庆贺中国电影票房成绩“喜人”的总结中，或许需要抬头看看笼罩在中国电影市场上空的几朵乌云，听一点“逆耳”的声音。

也许在不远的未来，只有这些乌云被消散，中国电影市场才会真正迎来质的飞跃。

第一朵乌云：观众持续流失如同动脉放血

根据国家电影局公布的数据，2023年全年票房达到549.15亿元，大致相当于2017年的水平（559.11亿元），达到2019年巅峰期（642.66亿元）的85.4%。考虑到2023年是疫情之后完整开放的第一年，能恢复到这样的一个水平的确已经很不容易。

但如果我们去观察观影总人次的这个维度，就会发现情况极为严峻。2023年的观影总人次仅有12.99亿，大致相当于2015年的水平（12.60亿），而跟2019年巅峰期（17.27亿）相比，差距非常明显，意味着可能有约1/4左右的观众产生了流失，这是一个极大的比例。

图片来源：灯塔研究院

观众永远是电影市场的基石，是电影消费活动的主体，当观众出现大量流失时，就好比动脉放血一般严重，如果不及时止血，市场的增长必将无以为继，萎缩将会成为一种必然趋势。

而且更令人担忧的是，院线电影最核心受众群体也出现了非常显著的下滑！

根据猫眼电影发布的市场数据洞察计算，2019年观看6部及以上的观众约为2230万人，这些人可以称之为重度影迷群体，观看3-5部的观众人数约为3940万人，可以称之为中度影迷群体，他们一起构成了电影市场的核心受众人群。然而2023年，重度影迷群体的人数缩减至975万，中度影迷群体下降到2652万。

图片来源：猫眼研究院

因此，2023年的票房能冲到近550亿的高度很大一部分原因还是在于票价的明显上涨。

根据下图统计，2023年的平均票价已经从37.1元上涨到了42.3元，涨幅高达14%。而且需要强调的是，这还只是平均票价的涨幅，如果集中到黄金场次票价的统计的话，涨幅会更加明显。

图片来源：灯塔研究院

显然高票价对于观众的观影决策会有明显的影响，对于观影人次的拉升会造成巨大的阻碍。提高票价也成了不少片方、电影院饮鸩止渴的方式，一些路演场次甚至已经卖出了堪比演唱会门票的高价。

虽然这些场次的确可以依赖顶级明星的号召力来确保上座率，同时冲高票房数据，但是这背后也折射了电影行业追求短期利益的心态，而忽视了观众对于越发上涨的高票价的抵触心理。

而无独有偶，2024年第一部进口电影《养蜂人》的数字2D最低发行价也一反外语电影的常态，罕见地从常规的20元上涨到了30元。

要知道，在过去，只要是进口片，无论是好莱坞大片，还是日本动画片，最低发行价几乎都是20元，例如2023年中国进口电影票房冠军《速度与激情10》的数字2D版本最低发行价就只有20元。

这绝不是一个好的信号，意味着2024年电影票价可能依然会维持一个上涨的趋势，而一个多月后的春节档，高票价必然又会成为观众热议的一个话题。

总之，观众流失是笼罩在中国电影市场上空最大的一朵乌云，倘若只盯着短期的票房数字而忽视观影人次的增长乏力甚至大幅下降的话，那很快就会面临更加窘迫的市场环境，甚至会出现更大的不可扭转的局面。

电影终究还是电影院的艺术，电影行业如何发挥主观能动性，充分吸引更多的观众进入电影院观影依然是当下最紧迫需要解决的问题。

第二朵乌云：产能恢复有限供给严重不足

拉动观影人次最首要的就是市场上要有足够多的优质影片供给，而好电影的产生必然需要建立在一定数量的基础上，只有更多的电影被拍摄出来，才会有更多的好电影。

于是根据电影局公布的剧本备案和立项公示的数据，我们会发现2023年的数量暂时只恢复到了2021年的水平，距离2019年的还有明显的差距，意味着虽然已经完全放开，但是电影的产能恢复还需要一定的时间。而且，2019年的数量并非是巅峰，2016、2017年全年达到了3800多部。

当然，从下图右侧可以看到，国产电影的公映数量已经达到了2019年的数据，甚至还有所超越，但是由于进口电影的数量尚未完全恢复，所以全年的电影供给依然有很大的缺口。

图片来源：灯塔研究院

而且考虑到我们持续增长的影院、银幕数量，其实供给的缺口要比我们想象的更大。

如下图所示，中国的影院数量已经达到了12723家，银幕数量更是达到了86310块，是北美的2倍，可谓是全球毫无争议的第一大放映市场。

但是相较于公映的电影数量而言，2023年公映的510部依然低于北美全年的586部，当然北美也还在恢复中，如果和北美2018年的993部比较，我们国家电影的供给就显得更加捉襟见肘了。

想象一下，银幕数量是北美的2倍，电影数量却只有北美的一半，里外里中国的电影供给水平其实只有北美的1/4。这就是中国电影市场头顶上的第二朵巨大的乌云。

图片来源：灯塔研究院

而带来的一个最严重的后果就是电影院的生存无以为继。2023年的单银幕票房只有区区64万元，只有2019年2/3的水平——影院在大多数时候都是门可罗雀的状态，大量的电影院在很多时间段被闲置，是对放映资源的极大浪费，急需有更多的电影供给，这也是近些年有越来越多的电影被选择重映来补充产能不足的重要原因。