难以效仿的“推特治国”

毋庸置疑，新媒体/社交媒体沟通方式，区别于传统媒体中那种西装领带、正襟危坐、字斟句酌的“播音范儿”，而更强调信息推送者的自发性、原创性、即时性，讲究原汁原味，推崇声情并茂。语言要鲜活、个性化、有视觉效果，同时又有煽动力。而所有这些，都不是通过临时抱佛脚，急功近利地突击补习就能够获得的沟通能力。

不得不说，社交媒体的传播技巧，很多时候凭借的是先天的禀赋。而这方面，特朗普的历练和背景恰恰得天独厚。

年轻时的特朗普（图/洛杉矶时报）

在房地产商圈，特朗普几十年的打拼经历就一直充满了各种戏剧性的跌宕起伏，而特朗普本人则在各种扑面而来的头版花边新闻中处变不惊、游刃有余，甚至是乐此不疲。其后十几年在电视真人秀节目中极端个性化的张扬表现，在美国观众中已然形成了强烈的个性品牌和形象期待（很多忠实跟踪特朗普的粉丝，将他比成140个英文字符写作领域的“海明威”）。

特朗普不需要学任何人，他巧妙地整合了传播的即时性手段、传播的煽动性内容，以及传播的个性化语言。他能在短短几句话之内，言之有物，言之成理，情绪饱满，棱角分明。不管你喜不喜欢特朗普本人，你都能清晰无误地从他的简短信息中知道他的立场在哪里、他想要达到什么目的。在一个信息超载过度的社交媒体时代，能达到这一目的，就足够了。

所以，正如罗斯福总统在二战期间运用“炉边谈话“的收音机传播方式，革命性地以客厅聊天的倾谈沟通整合美国民意一样，特朗普几乎就是为了社交媒体时代的美国政治而生的。

在做“炉边谈话”的罗斯福总统

这种禀赋经历，几乎无人可以效仿。

五年前，参加总统竞选的罗姆尼为了不在社交媒体中出现纰漏和公关瑕疵，亲自规定：任何从自己官方账号中发出的推文都必须经过22个竞选团队工作人员的首肯。这种谨小慎微的避险思路，其实暴露的是对于社交媒体的陌生与无知。

但是，以美国政客中普遍偏低的社交媒体技能而言，如果不加过滤而自我发挥的话，难免会出纰漏和笑话。比如，2017年5月30日，刚刚上推不久的加州民主党议员在自己的推特账号不慎发出了一组乱码信息，“Yrsvjseubpihfcovswtvnjhgfefesxnklimnq”；而这一误推，立刻获得了多达22000次点赞，成为网上笑料。然而，通过属下团队，运用各种公关、传播、民意等尺度量身定做的“社交信息“，又往往显得干瘪乏味、官话套话、没有生命力，也无法获得传播效果。

是犯险还是避险，是更敞开还是更封闭，在前特朗普时代，所有政客几乎都毫不犹豫地选择后者；而“特朗普模式”的横空出世，使得包括美国主流媒体、美国政界人物、美国智库专家在内的“传统建制派”们，在震惊错愕之余，几乎同时失去了定力和准心。

比如，美国主流严肃媒体们也在反思：我们需不需要报道所有特朗普的推特发文呢？难道每一次特朗普的发推，包括凌晨三、四点发出的对于他讨厌的主持人的指责嘲讽，或是不断自我吹嘘增加美国就业、刺激美国经济的政绩，都值得一次突发新闻报道的待遇吗？可是，特朗普又是美国总统、美国民选的领袖和三军统帅，他的任何言行举动都直接影响美国的国内政策和国际关系，漠视不理似乎更是说不过去。怎么办呢？