【文/尼尔什·克里斯托弗 译/刘思雨】

今年印度教霍利节的前夕，在印度北部城市坎普尔，10名男子手持雕像聚集在一家珠宝店外。这些纸板雕像有五英尺高，头是粉红色的，脸上有可以旋转的胡子，它们做出来是为了燃烧的，这是节日习俗之一。在雕像的躯干上，这些人钉上了亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯的头像。

这是普拉文·坎德瓦尔组织的现场示威活动的一部分，他是德里的商人，领导着一个由大约8000万小企业主组成的组织，该组织被称为全印度贸易商联合会（Confederation of All India Traders），简称CAIT。

当坎普尔的人准备好他们的贝佐斯肖像时，全国各地的数百名商人也在Zoom视频会议中展示了他们手中的肖像（示威本来是要现场亲身举行的，但印度正处于第二波致命的新冠病毒疫情的边缘，全国各地的城市已经处于封锁状态）。一些商人在自己的商店里进行视频通话，其他商人则在阳台和露台上，还有一些人站在街上。许多人都有自己的世界首富的纸板版本：一个店主和他的两个孩子拿着贝佐斯的大头照在Zoom上进行视频通话，还有一个多头魔王拉瓦纳的剪影，魔王胸前印有“AMAZON”的字样。

印度商人焚烧贝佐斯的肖像来抗议亚马逊的压迫

在坎德瓦尔的指挥下，他们点燃了自己手中的贝佐斯肖像。在霍利节期间，焚烧雕像代表着消灭女魔头霍利卡，这是一年一度的正义对邪恶的胜利。对于店主和商人来说，贝佐斯便是今年要燃烧的恶魔。

这个噱头是坎德瓦尔的最新玩法。这位60岁的商人与纳伦德拉·莫迪的印度人民党关系深厚，30多年来，他一直作为全印度贸易商联合会的领导人出现在公众视野。坎德瓦尔和像他一样的商人，是莫迪在印度获得的支持的经济基础；他们代表了印度的“主流”，即莫迪喜欢在自己的演讲中夸耀的本土经济。但新冠疫情引起的封锁已经蹂躏了印度的实体企业，让亚马逊等外国电商平台有机会闯入印度十几亿消费者的视野。

当越来越多的印度人转向亚马逊和类似的电子商务平台时——这些平台的9000万在线购物者估计到2025年将会翻两番——对于想要称霸世界的贝佐斯在他们的地盘上开店一事，坎德瓦尔的支持者们正在推动他们的总理采取更强硬的立场。坎德瓦尔甚至还推出了一个贸易商友好型电子商务平台，恰如其分地命名为“婆罗多电子市场”（Bharat E Market，婆罗多是梵语对印度的称呼），或“印度电商平台”（India’s E Market），试图在互联网经济中分一杯羹。

当人体模型开始燃烧，屏幕上出现一缕缕烟雾时，视频会议中的卖家开始齐声高呼“让亚马逊滚回去！”，这句话引用了反对英国的反殖民主义口号。

“我们为什么要烧他们的肖像？”坎德瓦尔对着他的电脑摄像头大喊。“我们决定在霍利节这一天烧掉亚马逊和Flipkart（印度最大电子商务零售商，由两位前任亚马逊员工创办）的肖像，向他们表明印度的法律并不软弱，印度的政府并不软弱。”商人们齐声欢呼。“这变成了每个村庄、每个城镇都要面临的问题，因此，我们所有人都团结到了一起。”

2019年12月的一天深夜，坎德瓦尔用他的iPhone浏览互联网，看到了关于杰夫·贝佐斯访问印度的头条新闻。虽然自90年代以来，他已经赢得了为小企业争取企业利益的美誉，但自2016年以来，坎德瓦尔将亚马逊作为他的主要目标，当时印度放宽了外国投资法，电商巨头开始冲击他的小企业主联盟。