7.用“火星人入侵地球”的方式调动情绪

这是一个非常古老的，而且在新闻传播学领域一遍遍被提及的课程案例。

1938年，哥伦比亚广播公司将英国科幻小说家威尔斯的科幻小说《星际战争》改编成广播剧《火星人入侵地球》，因为其绘声绘色的广播输出，引起了当时美国人极大的恐慌。后续学者们开始调查研究恐慌行为的心理和社会因素，成为了传播学效果研究的一个经典案例。

《火星人入侵地球》主播奥森·威尔斯向公众解释，他无意引起恐慌

这里我们不妨换个视角来想，即接受信息的过程中，视觉和听觉带来的体验有什么不同呢？视觉认知模式会让我们不自觉形成“内容补充”的效果，比如一个老梗“如果你以可练熟用使汉语会你得觉这话段没有任何序顺问题”。但如果你把这句话读出来呢？你会觉得“啥啥啥，这说了个啥？”这就是输入信息不同形式的情况。

视觉可以让我们迅速看完内容、补齐内容、理解内容（参考大家考英语的时候，阅读水平强大的学生可以迅速完成阅读题目），但听觉只能让我们一个字一个字去听，受众必须接受这个节奏，接受节奏是被“带着走”的前置条件。即使提速，也会有一个听觉极限（比如试试60秒内容5秒放完，受众能获得多少信息？参考大家考英语的时候，听力不完全放完，你始终会担心是否存在反转）。

类似的，比如相声、脱口秀、电视节目、包括广播，这些媒介形式调动的感官是充分的、热情的；相反，看书、看报、练习题给受众的感官调动是单一的、冰冷的。我们看到文字后变为了大脑中的意义，在大脑内执行各种分析、推理、整合等动作，也就是说，我们会更容易陷入理性状态。

当美国之音采取讲故事、学英语等方式让受众去“听”的时候，一方面他们会为了增加趣味性，雕琢故事本身、关注音色；另一方面，作为受众同样也会认真听。这时候问题就来了，听觉的限制会调动受众更多的注意力和情感，为了补齐听觉信息，我们会调动大脑中的记忆力。而对方的音色作为一个难以量化的指标，同样会潜移默化影响着我们的情绪。当注意力、情绪力、记忆力都被调动的时候，是最容易展开认知塑造的阶段，而认知最后必须通过“决策”来实现。

二、你接收到的，绝不是一条简简单单的消息

通过以上分析我们已经能够看到，美西方对新闻媒体的重视从第一次世界大战开始，在第二次世界大战期间有了较为充分的使用，在冷战期间达到了炉火纯青的地步。百年“光辉历史”的背后是其经过“千锤百炼”的思想共识和组织形式。

换言之，我们接收到的绝不是他们传来的“一条简简单单的信息”，信息背后的关系更值得关心。

1.思想和理论的共识

美西方对内和对外采取的并非完全统一的新闻规范或新闻观，对内他们会在秉承自由主义媒介理论规范时，辅之以社会责任理论和民众参与规范理论。而在对外时则充满了浓厚的冷战色彩，即全部采用自由主义媒介理论规范。毫不夸张地说，媒体基本上就是服务于美国意识形态输出和美式价值观输出的重要武器。

因此不难得出，以美国之音为代表的美西方对外传播媒介，目标就是通过长期渐进的形式，展开对目标国家的认知塑造和颠覆。

媒体的影响力概念图

2.各组织模块

在这个统一的共识下，美西方对外行动的模块分工明确且具有连贯性和隐蔽性，简言之：

一是新闻媒体。作为内容发布主体和信源，我们在境内媒体所看到的大量富有争议性、撕裂性、反动导向性的新闻，基本上都可以在美国之音这样的媒体上看到镜像内容。同样的，相当一部分境内的“精英媒体”也非常愿意接受美西方的新闻规范，扮演着撕裂共识的角色。

二是相关高校。学术权力是系统性、结构性的，也是长期的、稳定的。作为精英群体的高地，美国人远比我们要更清楚其价值。谁掌握了一个国家的精英群体，谁就掌握了在这个国家的控制权。当年英国人就是如此统治印度和香港的，英国人自己都说“帝国的统治并不是完全依托于军队，而是教师、牧师和医生。”自由派的精英群体，往往会成为境外帝国主义最青睐的买办代表。

三是NGO（非政府组织）的协同。NGO会披着各种外衣积极“联络”境内外反动力量，促进线下沟通见面，勾划未来合作和线上互动。线下沟通见面属于面对面的传播，通过实际情况来看，面对面传播的效果远比线上要强，不论线上如何逼真。

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在NGO推动的见面会内，迫于群体压力、基于个人境遇，很多人都会在此积极表态，主动跟随NGO的意识形态。而NGO要的就是这种人，一旦发现此人被“做掉”，回馈给他的是周围人融洽的关系、身心愉悦的状态、摆脱孤独和焦虑的场所以及他们的“期待”。与此同时，NGO背后的强大财力、美国官方的支持，都在真金白银和荣誉角度上给予足够的“重视”，为很多不知道如何走入职场的年轻人提供了非常清晰的选择路径。

综上，我们仅仅是从非常粗浅的角度就美国之音的外宣手法展开了介绍，同时我们需要警惕，当前让美国之音噤声并非是美国放弃了对中国展开认知塑造，而是美国之音的模式已不适用。随着社交媒体的普及、算法应用的深入、信息流动的管控、人工智能的介入、机器账号的海量应用，未来我们的对手可能会远比美国之音更难对付。

但我们也需要认识到，自古就没有无法战胜的敌人，只有首先放弃抵抗的自己。我国新闻传播的进步除了得益于老一辈的建构，更多来自于我们数十年实践对抗得到的认识，技术的对抗是表象，内里比拼的仍然是价值观和国家实力。

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