3.中国荣耀

“一旦‘离婚’就不要再藕断丝连”、“未来我们是竞争对手”、“我们对你们不会客气的，你们有人在竞争中骂打倒华为，他是英雄好汉，千万不要为难他们。” 11月25日，在为荣耀壮行时，任正非一席话语引得诸多网友纷纷落泪。

作为一个在华为旗下发展了七年的品牌，荣耀与华为的连接是方方面面的。然而现实如此，荣耀亦如年轻的雏鹰，终有离开父母翅膀、独自翱翔于风暴和天空之上的一天。

对于新生的荣耀而言，与华为的切割仅仅是向天空扇动的第一下翅膀，供应链的重构、产品的梳理、未来发展的定位等一系列问题仍摆在荣耀面前。

随后，荣耀还将面临竞争最为激烈的红海市场，它的竞争对手，无一不是经验丰富的百战老兵：苹果的高端地位无可撼动，三星在全球市场依旧为王，小米在Iot领域全面开花，OPPO、vivo的渠道体系能将门店触角延伸至最底层。

与这些老兵相比，如今的荣耀已在市场上沉寂近半年之久。近日有消息传出，2021年一季度，荣耀将利用库存的联发科芯片发布V40系列，这也是荣耀独立后面临的第一场大考。

2019年荣耀业绩盘点

失去了华为在研发、供应链领域的支持，荣耀的确会面临很多困难，但这也让荣耀有了更充足的发展空间。

荣耀自诞生以来就被定位为中低端互联网手机，其用户主要以华为无法覆盖到的年轻群体为主。尽管近年来荣耀在产品设计等方面多有突破，但在华为P系列、Mate系列的价格天花板之下，荣耀始终无法迈向高端。

现在，独立后的荣耀可以尽情在品牌定位上进行突破。下一步，荣耀很有可能打破固有的四条产品线V系列、数字系列、X系列和Play系列，让产品覆盖到市场的各个角落。

在2020高通骁龙技术峰会上，高通总裁安蒙表示已经与荣耀开展对话；结合现有信息来看，未来荣耀搭载高通soc芯片将成为大概率事件。

荣耀CEO赵明也在早先的内部员工沟通会上提到，未来的目标是成为中国智能手机市场的第一。2019年，荣耀在国内的市场份额整体达到13%；2020年，荣耀在震荡中踏上了一条未知的道路。

华为作为国产高端手机的标杆仍矗立在山顶，而失去了最大品牌加持的荣耀，将在半山腰与OPPO、vivo、小米一道，开启一场新的战争。

4.小米翻身

拥有互联网思维的小米，用最快的行动应对了华为受制裁这一市场大变局，手机圈戏称“华为跌倒、小米吃饱”。

11月24日，小米集团（01810.HK）发布了2020年第三季度财报。小米集团总收入人民币722亿元，同比增长34.5%，经调整后的净利润为人民币41亿元，同比增长18.9%。

整个第三季度，小米全球智能手机出货量同比增长45.3%，达到4660万部，市场份额占比为13.5%，成功超过苹果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐让诸多用户改变了消费习惯，当用户迁移至线上市场时，深谙电商业务的小米没有被线下市场的停滞所困扰。

美国政府于今年5月及8月连续加大对华为的制裁力度，芯片遭到断供的华为不得不踩下了刹车，这也导致与小米贴身肉搏的荣耀因芯片断供被迫停更。

面对巨大的市场机遇，小米再次把握住 “快”这一互联网节奏，成功在市场上扩大了自己的份额。

Canalys数据显示，2020年第三季度小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市占率达到18.7%，连续第二个季度挤掉华为进入前三名。

2020年第三季度国内手机市场出货量 资料来源：Canalys

在国内市场，小米第三季度出货量同比增长19%，达到1050万部，是前五大厂商中唯一在三季度取得正增长的企业。

雷军在十周年演讲中吹响了下一个十年的冲锋号，小米对2021年的展望也更加乐观。

来自产业链的消息称，2021年小米将预定可供2.4亿部手机使用的零部件，并将全球出货量的目标订到了3亿部。2.4亿部这个数字是华为2019年巅峰时的出货量。

此外，小米还在北京亦庄落成了一座智能工厂，其一期已经投产。这座工厂被称为无人“黑灯工厂”，主要特色是生产管理、机械加工和包装储运的全流程自动化。从轻资产的互联网模式跨越至重资产的现代化工厂，小米已为自己的第二个十年做好了谋划。