观察者网：网络媒体崛起之后，国家队有一段时间是有一点没有跟上，但因为我们特殊的体制，国家队的制作能力还是很强。当国家队进入网络媒体传播后，会不会又重新占据话语权？

刘戈：网络媒体崛起之后，整个社会的信息丰富性得到了非常大的提高，信息的生产者一下变得非常多，以前我们有几百个电视台，就已经觉得很多了，现在传播的主题是几千万个，甚至几亿个，每一个人都是一个媒体。

在这种情况下，电视媒体的关注度自然会相对降低。但是反过来说，它所占的比例依然是巨大的，这一点没有改变，整体的格局也没有改变。

观察者网：您可不可以简单介绍一下电视时代和网络媒体时代的区别？

刘戈：可能开始的时候我们觉得区别很大，但随着发展，我发现没区别！所有的媒体其实都是一个传播机构，当然可能由于不同的媒体有不同的基因，最后它的传播方式会有各自不同的特征。

但比如说现在很多所谓的纸媒，一期可能只发几万份杂志或者是报纸，然后有自己的网站，你还能叫它纸媒吗？再比如说中央电视台，它的基因还是电视台，但现在也有很多客户端。

所以今后可能的区分就是传播机构和传播个人。

作为传播机构的话，你既可以把它印刷出来送给领导，也可以在PC端看网站，也可以在手机上看客户端，你也可以坐在家里的电视机前面看电视台。

我们中国现在电视和网络的可能区别还稍微大一点，但比如说在美国，你坐在家里的电视机前，是没有我打开的是一个网络媒体，还是打开了一个电视媒体的概念的。打开屏幕以后，电视上呈现的内容和我们手机上客户端是一样的，这个方块是youtube，那个方块是CNN，另一个方块就是FOX，等等。打开电视以后，你可以看到各个传媒的视频，也可以看到他们的文字内容。所以在美国，电视媒体和网络媒体已经几乎没有区别了，当然我们中国还是会有一点不一样。

观察者网；您能够简单介绍一下早期这两者之间的区别？

刘戈：网络兴起的早期，我们更多的是把它当成不同的媒体，认为网络和电视是并列关系或者替代关系。但现在看来，无论是广播也好、电视也好，还是互联网也好，其实都是电子时代传播介质的进步和变化。所以这是一件事情的不断推展，而不是说一个介质覆盖或者代替了另外的介质。

但有一点不太一样的是，我们的网络时代在初期一定程度上绕过了监管。网络带来了技术的变化，由于技术的变化，导致原来的监管方式没有办法监管网络，但现在这方面监管我们也逐渐做起来了。

所以网络和传统媒体的变化，实际上是媒体的自由度问题，网络这种载体的出现，使得媒体的自由度有所增加。有人说中国没有新闻自由，但其实在网络上已经很自由了！

至于说地方卫视的崛起和网络的崛起，我不认为是对中央电视台造成了冲击，这是一个不断融合的过程，中央电视台仍然承担着它应该承担的价值和作用。

观察者网：但直到今天，电视时代的名人在面对网络媒体时，也还是特别无力，特别是有针对他们的负面消息、谣言时，话语怎么都对不上，电视人如何适应网络时代的传播规律？

（经常被提到的“谢罪”）

刘戈：这实际上就是传播的发达度高和传播的发达度低的问题。

比如以前在发达国家有大量的小报和狗仔队，在网络没出现之前，它的信息也是很丰富的。作为名人，面对的问题是如何应对相对丰富的信息和更透明的监督，本质上不用强化为网络时代和电视时代的区别。

网络会使得信息的传播更加方便和快捷，但这其实还是工具的变化导致了效率的提高。随着网络逐渐地发展成熟，导致信息量以及透明度大幅度提高，大家确实要更多地去适应，但我不觉得这里面有什么本质上的不一样。

观察者网：但以前在电视时代，这些事情可能不会引发社会上这么广泛的关注。

刘戈：这其实是因为以前我们的媒体不够丰富，其实这不就是社会八卦新闻吗？不就是其他国家那些小报天天在写的东西吗？但是我们之前所有的媒体都是官办的，官办的媒体就不太会关注这些太娱乐八卦的东西。像之前戴安娜王妃过世，国外的记者、电视台大量的报道，但当时我们这边相关的消息就很少。但现在有了网络以后，我刚才说了，现在一个人就是一个媒体，他就可以去关注这个事情。

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