赛道内虽有少数玩家存活，但多数只是短期火热。依靠免门票、灯光秀、常态化演艺、短视频传播打造特色夜游街区，本身是短视频传播时代造就热点景区的路径。当这套流量逻辑从单一街区扩散至城市全域，挑战最大的第三轮城市造景阶段，同时开场。

第三波：“网红城”乘风而起，长红者如履薄冰

作为整体走红的“网红城市”，不需和古镇、不夜城一样，注重重资产实体造景。催生城市流量风口的，反而是“务虚”的各种特质。

淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫、榕江村超相继出圈。单个特色符号成为城市连通网民的密码，游客只需记住一个标签，便能完成传播与记忆。

然而，许多爆红的流量却也容易速朽。西安交大李明德将其归纳为“脉冲式”热度：淄博烧烤曾维持热度近两个月，而天水麻辣烫的搜索指数高峰期仅持续约10天，菏泽南站的流量奇观只维持12天。

网红泡沫被概括为“三高两低一失衡”：流量依赖“高浓度”、消费场景“高同质”、资源承载“高负荷”，但文化内涵“低密度”、商业生态“低韧性”，导致游客体验与预期错位、短期收益与长期成本倒挂。

布达拉宫“旱地拔葱”创意拍摄引发多地模仿。中新网

关于流量来去匆匆的传播逻辑，齐美尔在《时尚的哲学》阐释，时尚依靠差异化吸引关注，一旦广泛复制，独特价值随即消失，人们便立刻重新寻求差异。中央财大戴俊骋指出，当下城市爆红大多遵循“官媒—自媒体—平台推流”三段式热潮，整套传播模式极易复制，新热点会迅速淘汰旧打卡地。

跟风复制往往收效甚微。拉萨远眺布达拉宫的网红土丘走红后，多地快速复刻同类观景点位，热度转瞬消散。戴俊骋认为，这类打卡点只能制造“拍照幻觉”，无法形成深度城市体验。

简单模仿还容易催生争议流量，北大吴必虎注意到了“网黑城市”现象，负面热度难以转化为城市认同。随处可见的雷同小吃摊、古装旅拍、“想你的风”路牌持续消耗游客好感。网友调侃“查重率高达99%”，口碑塌陷为“只有外地人才去”。

许多社交媒体账号吐槽“想你的风”路牌遍布全国。

但流量本身并非陷阱，部分城市成功跳出脉冲式兴衰循环。数据显示，哈尔滨连续三个冰雪季游客规模稳步上涨。江苏“苏超”以场均10万元运营成本撬动千亿级文旅消费。“赛博朋克”之城重庆处处新鲜感十足，2025年入境游接待量较2023年增长3.7倍。

吴必虎的“A-B-C 模型”可以解释分化结果：A是发起者，往往是一个视频博主或现场参与者；B是政府是否及时介入、形成制度性配套；C是网民，情绪传播的真实驱动力。三者形成闭环，流量才能落地留存；任意一环缺位，热度便快速消退。哈尔滨持续优化游客服务、重庆发掘山城“魔幻”点位、江苏省级统筹赛事运营，都是在热点生成后，政府精细治理，叠加居民与游客自发传播，把瞬时脉冲流量转化为长期供给。

争为“网红”：冷思考与苦功夫

《求是》文章谈及，“旅游的本质，不是地理的跨越，而是精神的抵达、意义的找寻。人们踏上旅途，在大好河山中涵养家国情怀，在赓续传统中触摸文明根脉，在开阔视野中增长见识智慧，在情感共鸣中丰盈精神世界，这才是旅游最深层的价值所在。”