如何打造“CNSA”核心品牌，种一颗心灵的种子？

对此，笔者斗胆建言。主要有以下几条：

首先，打造核心品牌，建立品牌体系。

在我国，“中国航天”一直是事实上最大的航天品牌。广义上，它代表了中国所有的航天活动，包括民营商业航天。狭义上，它特指航天科技和航天科工两大集团。但其实，这是一个模糊的品牌，并不存在一个对其全权负责的所有者，因此品牌营销规划和实施都很难操作。

中国国家航天局和NASA不同，未全面覆盖民用航天。中国载人航天工程、深空和探月工程、北斗系统、其他民用卫星、测控网、各大发射中心分属军委装备发展部、国防科工局、国家航天局、中科院等不同的主管部门，归属分散，品牌和营销资源也相当分散。

就品牌战略而言，淡化“中国航天”这个模糊的品牌，打造一个有明确归属、强大的核心品牌很有必要。国家航天局（CNSA）无疑是承担这个职责的最佳选择。在符合中国国情、不改变中国航天业格局的前提下，各机构和国家航天局合作，用文创联盟及联合品牌方式共同打造以CNSA为核心的品牌体系，也许是一个可行的办法。

国家航天局可以成立专业的文创部门，负责顶层设计、整体规划和品牌推广等，同时制定线上内容发布和线下设施规划设计指导原则，以确保质量。这有点类似加盟经营，联盟机构制作提供的内容经国家航天局审核后，可以在国家航天局门户网站和联盟机构子网站发布，联盟机构建设的线下文创设施也可也打上类似“国家航天局认证”的标记。

总之一句话，集中资源打造“国家航天局”这个核心品牌。

其次，以全新的理念，构建网上信息平台。

这个理念就是：以青少年和普通大众、发烧友、媒体、教育工作者为目标用户，采用现代用户界面设计，大幅增加“干货”，采用平等参与而非灌输式手段，以满足金字塔上不同层次的用户需求。要充分利用最新技术手段和热门第三方互动平台，发挥数字媒体病毒式传播的特性来进行营销。

举个例子，可以仿效NASA，在严守核心机密的前提下，提供尽可能多的免费高清大图和视频，以达到最大传播效果。这些图片视频版权属国家航天局及联盟机构，但只要符合要求即可无限制免费使用，包括在媒体和广告等商业应用中。

希望有一天，CNSA图库成为最受欢迎的图库，我们在网络、地铁站、马路边等地看到的大幅广告中出现的太空图片上，司空见惯的NASA字样都能换成CNSA。我们也期待中国自己的官方航天电视频道的诞生。

可以针对不同年龄层青少年、家长和学校，建立相应的子网站，提供各种航天课程、课件、实验和测评工具等。STEM（科学、技术、工程、数学的简称）教育现在受到越来越多的重视。和发射观摩一样，中小学航天教育也会在青少年心中播下星辰大海的种子，而且范围更广，会培养出更多的“知天派”。投资教育就是投资未来。

第三，建设和运营专业水准的航天旅游配套设施。

国家航天局可统一规划联盟机构所属发射场、测控中心、实验场所和工厂等航天工业景点的旅游配套设施，包括附属航天公园、博物馆等。原有设施的改造或新建设施均可委托知名建筑设计事务所进行设计，力求贯彻以人为本、非灌输式教育、塑造核心品牌等原则，做出专业水准的动线、视觉、空间、停车、应急等设计。

线下设施的运营也可以用竞标形式引入民营企业。只有提供优质和专业化的服务、管理、维护，才能获得继续运营的资格。国家航天局及联盟机构可以利用这些场所举办各种线下活动，展出固定或巡回展品，很多珍贵历史文物也能得到更妥善的保护。

想象一下，我们可以在国家航天局官网购买一站式的“内场票”去文昌，观看发射之余还能零距离接近火箭厂房和发射塔，参观航天博物馆、游玩航天公园。一旦能通过正规渠道获得有保障的服务和优质的游玩体验，那些假“内场票”还会有生存空间吗？

航天文创品牌备受青睐 （图源：新海南客户端）

第四，公益为核心、商业为延伸的发展策略。

航天文创不同于其他文化产业，更具战略意义，所以顶层设计和整体规划必须由国家航天局这一核心主体来承担，实施时也应是非盈利的公益或普惠服务。这不仅能大大提高渗透率，也体现了服务型政府的理念。

同时，围绕核心品牌，商业机构也大有作为。航天旅游、航天教育、航天影视游戏IP、衍生实体产品等等，市场的想象空间非常大。这些也都可以成为中国商业航天的一个重要组成部分。

国家航天局可以成立商业授权管理部门，负责整体产品规划和授权企业管理。而衍生产品的开发和销售则完全放给企业。公益和商业、政府和企业、计划和市场之间应该取得一种平衡。如果能在法律上明确责任和义务，建立起有效的协调机制，以保证市场的健康发展，那将是一种多赢模式。

当然，上述建言纯属畅想，不尽成熟，仅供参考。

人类目前正处于大航天时代的前夜。商业航天已经起飞，新的产业革命和太空经济已呼之欲出。中美竞争将是未来几十年的大趋势，中美太空竞争已不可避免。为赢得这场竞争，我们不仅需要大国重器，也需要文化创意。前者是显示肌肉的国家能力，是硬实力；后者则是对未来的投资，是软实力。两者都有极其重要的战略意义。

也许未来的某一天，我们能听到某著名航天科学家，或明星航天企业家，又或偶像航天员说：是少年时代在文昌的那枚尾部喷火、轰鸣着扶摇直上的白色火箭，在心中播下了一颗种子，改变了我的人生轨迹。

突然想起了那句话：少年强则中国强。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。