【文/何律衡】

1月20日，索尼发布公告，将与TCL成立合资公司承接索尼的家庭娱乐业务，TCL电子持股51%，合资公司负责运营Sony和BRAVIA两大品牌。也就是说，索尼将旗下电视业务和BRAVIA品牌打包交给了TCL，Sony变Tony。

这是个消费市场有些出乎意料，但产业界意料之中的新闻。

一方面，索尼没有显示面板生产能力，也就拿不到电视最大的利润来源。长期以来，索尼电视面板靠LG和TCL供应，画质芯片出自联发科之手，由TCL代工，贴上索尼的商标，只能赚点品牌溢价。

换句话说，几乎所有索尼电视，都是一台贴着索尼商标的LG或TCL电视。

另一方面，索尼电视在全球市场存在感极其稀薄，份额常年位于others序列；在索尼内部业务结构中，电视的盈利能力也远不如CIS芯片、游戏、音乐等业务，不是什么优质资产。

而对全球化战略行至关键阶段的TCL来说，索尼经久不衰的品牌影响力反而是个稀缺资产，结合自身的面板生产能力，可以在全球市场继续挑战三星的霸主地位。

作为日本最后一个独立运营的电视品牌，索尼此举，标志着日本企业彻底退出了全球电视市场的竞争。

日本电视四大天王中，夏普卖给了富士康，东芝（REGZA）卖给了海信，松下电视虽然还在运营，在早在去年初就宣布寻求出售，可惜至今未能找到买家接盘。索尼退场后，电视市场彻底变成了中韩争霸战。

索尼Trinitron KV-1310，1968年推出

从松下黑白电视到索尼横扫全球的特丽珑，从等离子的大败局到大放异彩的龟山屏，日本用了半个世纪登上全球电视之巅，然后又用二十年完成了一场漫长的告别。

漫长的告别

索尼电视的退场并不是孤立事件，从2010年开始，日本家电企业对家电业务的态度就是一个字：卖。

2011年，松下把洗衣机和冰箱业务（三洋）卖给了海尔；2014年，索尼出售笔记本品牌VAIO；2016年，东芝白电业务卖给了美的，一年后把电视业务卖给了海信。夏普损失最大，整体卖给了富士康。

换句话说，最迟不晚于2018年，市场上能买到的日本电视和家电品牌，都是如假包换的中国公司、中国制造。

日本学者西村吉雄在书中，将这种趋势概括为“终端品牌供应商化”。

对日本家电企业来说，2008年是个特殊的年份。大环境是金融危机过境，小环境是各有各的烦恼。

最惨的是松下。时值显像管技术面临淘汰，松下在液晶（LCD）和等离子两条技术路线中押注后者，在金融危机前一年还掏出23.5亿美元，兴建了一座等离子面板工厂[2]，换来了2008年43亿美元的亏损。

其次是东芝。2006年，东芝以三倍溢价收购美国西屋电气，转型核电，直接掏空了家底，电视和家电承担着输血重任，结果在金融危机中遭到重创。当时人们还不知道，东芝已经干起了日本企业最擅长的事：财务造假。

2015年，东芝管理层在新闻发布会上为财务造假鞠躬致歉

接着是夏普。和松下不同，夏普准确押中了LCD路线，但引以为傲的“龟山模式”垂直整合程度极高，从玻璃基板到整机生产都由自己完成，前期投资巨大。夏普新工厂投产刚好撞上金融危机，录得自上市以来首次亏损。

索尼的情况最好，除了CIS芯片、镜头模组等业务，索尼在上游布局最少，风险敞口也最小，但依然录得十四年来首次亏损，巨亏的10亿美元中，电视业务首当其冲。

前有金融危机过境，后有韩国人虎视眈眈。到了2012年，松下、索尼、夏普三大巨头的亏损总额达到创纪录的1.6万亿日元，上游尔必达破产，瑞萨陷入危机，电子产业全线崩溃。

金融危机彻底改变了日本企业的经营思路。2012年之前，日本企业对家电市场的态度还是“跟韩国人拼了”，2012年后，大家的步调整齐划一：放弃下游的终端产品业务，向上游高利润率的零部件业务转型。

家电是个利润率偏低的行业，对生产成本高度敏感，日本很难与中韩对抗。同时，日本家电企业在产业链上游的积累很深，把投资重心放在利润率更高的上游零部件，是个很务实的选择。

其中东芝手握存储芯片（铠侠），索尼手里有CIS芯片，两家在苹果产业链里赚了个盆满钵满。松下也凭借锂电池的技术底子，抱紧特斯拉大腿切入了动力电池市场。

从后来的发展看，索尼的转型最成功；松下选中了一块成长性极高的市场，但投资意愿不强，动力电池份额被中韩公司甩在身后。

东芝是最倒霉的，高歌猛进的核电业务撞上2011年福岛核泄漏事件，2015年财务造假被曝光，东芝只能频繁甩卖旗下业务修复财务损失，并出售了自己最珍贵的资产：医疗和存储芯片。

无论如何，对2012年后的日本企业来说，电视和家电业务已经变成一块可有可无、待价而沽的板块。

2014年，索尼把连续亏损的电视业务拆分为全资子公司，放弃中低端市场，在高端市场靠品牌影响力维持存在感。

同一年，被打服的松下彻底停止等离子技术投资。十年后，松下电视在全球的市场份额已经降至1%[5]，去年年初，松下宣布出售包括电视在内的边缘业务部门，但尚未有找到买家[6]。

夏普作为日本电视“最后的希望”，在2016年卖给了鸿海。虽然夏普的电视品牌得以保留，但其业务和显示技术被整合进富士康庞大的代工与供应链体系中，电视产品研发、制造、供应链及全球市场销售均由鸿海全权主导。

2024年，夏普关停了象征日本显示产业巅峰的夏普堺工厂（SDP）10代线，这是日本最后一座大尺寸电视面板生产线，液晶面板自此从它诞生的地方消失了。

这也揭示了日本电视品牌败退的根本源头——面板生产能力的丧失。