第一，它是国家战略，你以为你面对的是娱乐台，其实是青瓦台。韩国对文化输出有多重视呢？早在还没有韩国、硬实力为零的时候，国父金九就提出了建设文化软实力：“我唯一无限渴望的，是高贵文化的力量。”

朝鲜战争之后，韩国埋头发展经济，物质文明创造了汉江奇迹，但是精神文明十分贫瘠，电视剧抄日本，电影抄香港。直到1993年，美国让它见识了“高贵文化”的力量，好莱坞大片《侏罗纪公园》一部电影的收入，抵过韩国之光现代集团拼死拼活一年造出来的150万辆汽车。这件事大大刺激了金泳三政府，决定发展文化产业，把文化像工业品一样出口。

第二，娱乐得到了资本支持。1997年金融危机，导致韩国商界重新洗牌，许多大公司放弃制造业，转行搞娱乐，再加上1999年韩国电影《鱼》的本土票房打败了《泰坦尼克号》，一下子资本疯狂流入影视，使这个原本贫瘠的产业充满了金钱的味道。

用搞制造业的思维指导娱乐业，打造字面意义上明星梦工厂，用流水线量产艺人，让他们接受一道道标准化工序，最后将其打造成一个个完美的商品，再投放到市场中，供大众消费。

其实韩国整容也是这个工业化思路，每个五官都有几个理想化的模子，大眼睛、双眼皮、尖下巴、L型鼻、玻尿酸脸、微笑唇，在不同人脸上排列组合，所以乍一看都挺美，都眼熟，待会儿问谁最美？额……对不起一个没记住。

第三，人才培养。我说的不光是明星偶像的养成，更是娱乐产业人才的培养，韩国文化部对此一天都没有松懈，有大笔预算让高校研究文化产业，每个细分领域都有人抠得很仔细，所以它文化产品的制作水平确实相当高。

不瞒你说，我有两本枕边读物《韩国综艺节目如何讲故事》、《韩剧如何讲故事》，都是庖丁解牛一样分析受众心理，精巧设计、精确分工、精密组织，最后呈现出精彩的故事。那么产学研相结合，建设起了人才梯队，韩流的内容就越来越丰富，越来越趋向全生态——从最初的影视到音乐，到美妆，到综艺，到时尚，到餐饮，每个细分领域都在不断增长。

第四，最重要的一点，喜闻乐见。文化这东西很复杂，包罗万象，阳春白雪、下里巴人都是文化，上限下限差太多了，接受度也就相应天差地远。

当年苏联拍《战争与和平》，好家伙，人类文化精华给你连灌七小时，谁吃得消啊？韩国就很会找最大公约数，欧巴露腹肌，小姐姐踢大腿，你拍着手说“真好看！真好看”，就被吸引过去了，然后人家告诉你，浸齑（就泡菜）是山珍海味也比不了的返璞归真，和大韩民族的品格一样平凡而伟大。

《大长今》剧照

天天追剧五迷三道的时候谁知道，说不定就信了呢。所以说要输出，得跟下限看齐，利用人性弱点，才能夹带私货，这是韩国从文化霸主美利坚那里悟出的道理。试想，一上来就干巴巴地说教，拿本国年轻人都不看的东西，去忽悠老外……没错是瑰宝是精华，可浓度太高咽不下去啊，得掺水，得兑香精，得量产。

不过话又说回来，韩国文化输出这么厉害，我们应该羡慕吗？好像也不用。

首先它就是个缝合怪嘛，一个了不起的缝合怪，可它有什么原创的东西吗？男团女团是韩国发明的吗？爱豆是它第一个打造的吗？那舞蹈，那rap，哪一个是它的？它只是通过市场反馈，把受欢迎的元素拼在一起。比如他们搞选美，脸要符合白瘦幼审美，不食人间烟火，清纯犹如初恋，身体要欧美风，放大第二性征。这样一来全世界不同受众，都可以看到自己想看的东西。

可是文化产品可以靠组装，文化本身呢？得有文化才能输出吧，如果把文化比作一棵树，文化产品就是上面结出来的果实。韩国的成功之处，就是挑卖相比较好的果实，通过成熟的产业链卖到了很多地方去，但它这棵树本身能结多少果子吗？我比较怀疑。

就拿韩国电视剧《朱蒙》来说，它把自己（其实是高句丽）标榜成儒家文化的正统代表，而且还成了反抗汉朝霸权的自由斗士，这种以弱敌强的套路也许能唤起伊斯兰国家一时的共情，也许还能为韩国申遗汉服造势，可骗得了一时骗得了一世吗？难道中国未来会一直失语吗？

有的东西是常年流淌在一个民族血液里的，你可以偷走一个千百年前凝成的样本，可没有造血机制，能指望偷来的样本卖一辈子吗？说到底，文化还是社会行为和社会规范的结晶，需要人口规模、经济水平和历史沉淀。