马王堆大展同步推出主题系列文创产品，并在展厅出口处专设“辛追好物社”文创空间，构建全链条文化消费体验。 本报记者 叶辰亮摄

上午9点多，中华艺术宫门前，遮阳棚下，不少游客拖着行李箱排起长队，他们此行有个不约而同的目标——一睹马王堆T形帛画的真容。

从苏州赶来的大学生陈雨一边排队一边再次核对此次上海之行的目的地。“上午打卡马王堆大展，中午凭票根去商场吃‘辛追夫人’同款套餐，下午再去上博看‘何以中国’文物考古大展。”她的背包里已准备好手账本，会收集各大展览的印章与票根，留住与千年文物相遇的瞬间。

今夏的上海，众多文博大展同步绽放，串联起华夏文明的璀璨脉络。这让陈雨等一众历史迷掀起来沪旅游热潮，不必奔赴四方，在上海就能一站遍览中华五千年文明。而文史爱好者手中的一张张票根，又飞出展馆，飘向出行、住宿、餐饮、零售、水上观光等诸多领域，让这波文博热潮成为激发传统文化年轻化表达、拉动上海全域文商旅融合发展的新引擎。

汉代生活美学走进当下

诸多文博展览中，中华艺术宫的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展无疑是申城今夏当之无愧的流量明星之一。作为马王堆发掘以来省外展出规模最大、等级最高的精品大展，该展上线后预约热度居高不下，大量外地游客专程跨城观展。开展月余，已累计接待观众8万余人次，累计售票15万张。辽宁游客毕女士举着手机，对准展厅里的狸猫纹漆盘按下快门，器物上“君幸食”“君幸酒”铭文清晰可辨。

展厅之内，双层九子漆奁、云纹漆鼎以及湖南博物院“镇馆之宝”T形帛画静静陈列。不少观众驻足良久，细细品读展牌文字。展览跳出传统考古陈列框架，打造的沉浸式数字展厅“千金一日”，让观众在“千金晨妆”“轪府昼宴”“永生之梦”3个篇章中，循着辛追夫人一日生活轨迹探寻两千年前汉代贵族的生活图景。

不少入境游客也将观赏这场大展视作来华行程的第一站，选择以上海为窗口看见、读懂中国。来自马达加斯加的玛哈丽佩戴多语种AI导览眼镜，久久伫立在T形帛画前仔细聆听，了解帛画中天、地、人交织的图景意象。“从前我对中国的认知是现代城市发展和摩登大楼，这次在上海发现既能看见繁华崭新的当代中国，又能通过历史大展触摸文明厚重的古老中国，让我更立体地感受到了中华文化的传承与更新。”她说。

“马王堆大展并非珍贵文物的简单汇集，而是呈现一个被完整保存下来的生命世界。”上海美术馆学术部主任、策展人项苙苹表示，希望海内外观众从这一展览中读懂中国人安顿身心的生命智慧，从休闲到养生，再到对宇宙、生命的思考，不仅限于汉代，也关乎当下与未来。

这些思考和生活方式也在展览专属文创空间“辛追好物社”中传递。以马王堆古墓狸猫纹样为原型设计的“辛夫人的猫”毛绒玩偶广受小朋友喜爱；提取展品云纹、茱萸纹样打造的“君幸服”重磅真丝丝巾成了爆款；参照汉代医简、古熏方调配的古元天香系列香薰，让“入坑”养生的年轻游客收入囊中。展区工作人员告诉记者，不少游客都是成套选购丝巾、玩偶和香薰，让展览中的汉代生活美学成为能随身携带的日常物件。

文化风景线贯通浦江两岸

不止马王堆大展，上至良渚、秦汉，近达明清的一系列历史文博展览，在黄浦江两岸连成一条贯通中华五千年文明脉络的文化风景线。“在上海看中国”也逐渐成为海内外游客的共识。

作为“何以中国”文物考古大展系列重磅篇章之一，上海博物馆东馆的“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”汇集了来自甘肃、陕西及上海14家考古文博机构的328套510件文物。展览以考古实证为骨、文明脉络为魂，还原秦人从甘肃东部的边陲部族到一统华夏的壮阔征程。来自常州的高闻业带着读小学五年级的儿子前来观展，在彩绘俑头前驻足欣赏。“课本上的兵马俑一直是平面图片，今天亲眼见到实物，能让孩子更直观感受到古人巧夺天工的工艺。”他说。

就在特展楼上，户外观景餐厅也成为上博东馆的“下一间展厅”。新晋开门迎客的宝鼎轩推出“上博招牌点心九宫格”，引来不少游客品尝打卡。据餐厅工作人员介绍，九宫格上的9款精致小点心各对应一件馆藏文物、一段历史故事。“例如，椰香玉兰酥以上海市花白玉兰塑形、大克鼎绿豆糕复刻青铜重器古朴轮廓，一些上海传统糕点也有创新，像粢饭糕加了苔条更具清新感、广式定胜糕加了陈皮酱更适合夏天品尝。”▼ 下转第四版

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一城之内，千载文脉次第相逢、各美其美。青浦区博物馆“星耀东方——青浦考古与长三角文明探源”展览，以良渚玉琮、崧泽陶猪追溯江南史前文明根脉；全球首个黑水城数字沉浸大展“永不消失的黑水城”沉浸式文博大展携西夏文物登陆拉法耶文化艺术中心，复刻丝路戈壁的文明回响；世博会博物馆“国采——故宫藏清代帝后服饰展”，以锦绣华服解码宫廷礼制与织造匠心；闵行博物馆“清韵——康雍乾时期文物特展”，在器物变迁间品读三朝审美更迭；还有奉贤博物馆的“宝硕流光——故宫博物院藏乾隆时期文物特展”，集中展示乾隆时期宫廷工艺水准与文化特征。

业内人士表示，如此大规模、跨朝代特展集群同期落地，在国内城市中并不多见，丰富的旅游体验能有效拉长游客在沪停留时长，也让上海形成持续汇聚顶级国宝大展、坐拥稀缺文博资源的独一份文旅核心竞争力。

文物票根成为“黄金增量”

这场文化盛宴带来了沉甸甸的“含金量”：今年上半年，上海接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.60%；全市博物馆接待观众超1499.81万人次，文博流量正在快速转化为看得见的文旅市场“黄金增量”。同期，本市全要素文旅消费总额5433.26亿元，同比增长8.75%，消费交易笔数达11.99亿笔，同比提升18.75%。

以马王堆大展为例，首创的“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态，四大核心商圈推出近500张票根用于优惠，酒店销售套餐近2700份，在世博片区构建起可持续的“无边界”城市文化生活圈。

餐饮服务方面，巡湘记的“辛追夫人同款”联名4人家宴套餐成为游客看完展的第二必打卡点。记者了解到，这一套餐里不仅有现炒鲜牛肉、蒿子粑粑、擂辣椒皮蛋等经典湖湘风味，研发团队还根据云纹漆鼎中考古出土的千年莲藕羹遗存，将两千年前的汉代宫廷古食化为能亲口品尝的特色美味莲藕汤。“感觉自己体验了一把穿越时空的奇妙感受，仿佛跨越千年，坐在了辛追夫人的餐桌上与她共饮。”市民丁女士说。数据显示，该套餐上线一个半月，已在线上平台售出2000余份，销售额近70万元。轻食茶饮品牌gaga推出的联名产品也售出近5000份，累计销售额超10万元。

毗邻中华艺术宫的上海世博桐森酒店推出辛追同款汉风主题下午茶，成为观展后休憩打卡的优选去处。据酒店相关负责人介绍，结合马王堆文物美学，酒店从T形帛画云气纹样、狸猫纹漆器等经典文物中提取设计元素，将汉韵图案、古风审美巧妙融入甜品、茶点与现场场景布置之中，完整复刻西汉仕女雅集闲聚的氛围。目前，该酒店文化体验套餐售出百余套。在不远处的世博木棉花凯悦臻选酒店，客房住宿和马王堆门票套餐也已售出200多份，实现数十万元的增收。

文旅板块方面，浦江游览重磅打造马王堆主题游船，推出展览游船组合专属联票，市民游客可在江景之中沉浸式感受汉风氛围；出行领域，展览联动滴滴出行推出专属观展优惠福利，上线限量一万份专属观展券包。不仅这些，大展票根也藏着实实在在的福利，观众凭票根前往世博源门店消费，可享八八折专属优惠；单店消费满38元，凭纸质小票前往展馆购票窗口，购展览门票可享九折优待，双向福利打通观展和消费两大场景。

业内专家表示，当前的游客需求早已告别走马观花的打卡式出游，而是追求“文化浸润+城市休闲”的沉浸式体验。“扎堆”上海的各大文博展览为大家提供高质感、稀缺性的文化供给，而全域票根福利又有效降低城市漫行成本，二者双向赋能，最终形成独属上海的暑期文旅吸引力。

从为文物奔赴而来到全域深度游玩，一张票根把展览、商业、住宿、交通全部串在一起。在上海，文化流量不仅转化为实实在在的消费增量，更滋养提升着城市内在品格。