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对话底壳宇宙:在好莱坞退潮的一年里,这份报告点出了一场“新潮流”
最后更新: 2025-04-25 10:27:25在我们的报告中,如果你去看CDI的排行榜,你会发现,大致上,那些CDI较高的国家,一般是在文化的独立性上做得相对较好的国家,即其文化根基尚且没有被美国同化或者摧毁,或者说在近些年有复苏;而那些CDI较低的国家,则往往是在文化上与美国较为接近,或者已经被同化、摧毁了的国家。后者本土电影行业往往是体量小到几乎可以忽略不计,或者存在着但不具备文化上的独立性的这么一种状态。
这里面的机制,若要用几句话说尽量说清,大概就是即便他们自己电影行业做的基于自身文化的电影,在当地也没有什么观众,因为观众都崇拜美国、喜欢看好莱坞电影里的美国叙事;而如果他们做好莱坞式的电影,又做不过好莱坞,这就导致了这个行业赚不到什么钱,也自然没有什么投资,那自然行业发展不起来,市场里也基本都是美国电影了。所以对CDI较低的国家而言,想要在CDI上有所进步,其实是非常困难的。这也反映了全球大部分国家地区在抵抗文化殖民时的困境。
另外,不可否认的是,电影具备文化及商业的双重属性。一些人口较少、国土面积较小的国家,无法形成具有规模效应的电影工业。但高成本投入也并非是电影能在头部市场取得佳绩的唯一因素,如今年的印度尼西亚,凭借小成本恐怖电影,在今年的CDI排名中位列前茅,因为印尼民间充斥着鬼怪传说文化,本地民众就是爱看这类电影。
观察者网:在报告选取的41个样本国家中脱殖指数最高的三个国家:俄罗斯(100%)印度(100%)和中国(85.63%),各自的电影市场国情似乎完全不同,甚至可以说是很典型的三个类别,您能分别介绍一下这三个CDI最高的市场各自的情况吗?
底壳宇宙:首先,俄罗斯情况比较特殊,CDI不具有可持续性。在因为局部战争而受到西方制裁之前,好莱坞电影在俄罗斯的头部电影市场中仍占据重要地位,战争初期,由于好莱坞几大电影公司的制裁,俄罗斯人无法看到正常上映的好莱坞电影,俄罗斯电影院还选择放映盗版好莱坞电影,上座率不低。今年,俄罗斯的CDI是100%,并不意味着在俄乌冲突结束后它的本土影片依然能占据头部市场,当然,现在下结论说一旦俄乌战争结束,俄罗斯的电影市场头部将重新被好莱坞电影占据也为时过早,毕竟这场战争很可能也对俄罗斯民众产生了观念上的影响,并已经间接性地促成了俄罗斯本土电影行业的发展。
印度电影工业实力强劲,多语言多民族的特性使其发展出了多个电影中心,中国人较为熟知的宝莱坞是北印度的电影中心,南印度的电影市场份额则大多属于托莱坞和考莱坞,此外还有莫莱坞和桑达坞。
象征着印度本土电影繁荣的“宝莱坞”
印度电影行业发展起源于殖民时期,当时殖民者的残暴统治导致印度传统的民间休闲方式几近没落,被殖民者引入印度的无声电影成了民众新的消遣,为庞大的电影市场埋下伏笔,十多年后,受到好莱坞电影启发的印度婆罗门导演巴吉尔从印度神话故事中取材,拍摄了贴近印度民众生活、反映印度历史荣光的电影,唤醒了印度民众自豪感,有声电影开始发展后,印度导演又将印度音乐作为电影叙事手法引入电影中,相比同一时期的好莱坞大片,印度民众更愿意观看这些文化内核贴近自身的印度电影。
电影的核心是其文化,而非制作,这一点在印度身上表现得尤为明显,印度电影在很长一段时间内都是“好莱坞套路+印度文化故事+印度歌曲舞蹈”,即便是翻拍或抄袭,类似情节套路的印度电影也比当时加上翻译字幕的好莱坞电影更受欢迎。
在印度摆脱殖民者统治,获得政治独立地位后,印度导演选择拍摄的电影要么是能反映印度社会变革、体现高低种姓人民生活矛盾的现实主义电影,要么是曾经在印度电影市场中得到稳定验证的神话史诗片、历史片,在商业与文化逻辑的双重驱使下,这种影响一直持续到今天,尽管在政治和经济方面,印度的独立性不如中国,但在电影行业,即便好莱坞电影不衰退,印度本土电影就已经有足够强盛的竞争力,而在美国逐渐衰落的环境中,印度连续两年保持CDI满分,也是很好理解的事情。
中国在经济、军事、科技等方面的发展,是远远强于印度的,但是中国的电影行业的发展程度,并不匹配中国整体发展的程度。中国电影市场在2023年经历了一个小高潮,实现了CDI的满分,但是2024年又做不到了,而且2024年的头部国产片也普遍票房偏低。
从好的一面看,首先中国电影市场总量无论以票房计算还是以观影人数计算都比印度更大,排在全球第二,印度排全球第三;其次,即便在2024年这个对中国而言绝对的电影小年,前十中也几乎没有好莱坞电影,只有一部《哥斯拉大战金刚2》进入前十,而且仅仅排在第九。这说明即便没有好的国产片看,中国的观众也已经对好莱坞的叙事“审美疲劳”了,这恰恰是国内观众逐渐抵抗美国的文化殖民有所成功的体现。
《金刚大战哥斯拉2》在中国内地上映时的线下宣传活动
观察者网:你们认为,是什么造成了亚洲电影市场相较于欧洲市场面对好莱坞电影更加“强势”?报告中用了一章的内容写印尼的恐怖电影的“突围”,同时低成本的喜剧片也是第三世界地区“突围”的很好选择,这是否说明“脱殖”进程目前主要集中在剑走偏锋、深耕小众市场的差异化赛道?
底壳宇宙:CDI简而言之体现的是本土电影在本土市场头部的表现。考虑到文化殖民在全球电影市场中的客观存在,CDI越高,也就意味着当地对自身文化的认同性越高、对文化殖民的抵抗力越强。
我们认为,上面提到的“亚洲表现好于欧洲”,可能与中国文化以及受中国文化辐射的泛东亚文化圈,地理上离欧美比较远,与欧美文化的差异性较大,以及自身生命力较为顽强有关。差异越大,自身文化生命力越顽强,则殖民所导致的同质化也就越难以实现。从15世纪末开始,全球绝大多数地方都经历了殖民主义的侵害,与欧洲殖民者在文化上较为接近的,或者自身生命力不够强的,则往往在历史中被同化得较为彻底。
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- 责任编辑: 戴苏越
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