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非遗走进汽车座舱，宝马探索文化与产品融合新方式
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张家栋zhangjiadong@guancha.cn
【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】
9月15日，宝马推出BMW非遗苗绣靠枕“双生之境”，并正式上线BMW悦购商城。该产品由宝马中国文化之旅公益项目孵化，由云南屏边苗绣非遗传承人陶琼莉与清华大学美术学院教授王悦共同参与设计。
BMW非遗苗绣靠枕宝马集团官网
与传统非遗公益项目主要聚焦保护、展示和传承不同，宝马此次尝试将苗绣元素进一步带入汽车座舱及日常生活场景，也折射出车企在品牌文化和用户生活方式领域探索的新方向。
双生之境BMW非遗苗绣靠枕纹样宝马集团官网
据介绍，“双生之境”的设计灵感来自屏边苗绣经典蝴蝶纹样以及宝马新世代（Neue Klasse）的设计语言。苗绣中的蝴蝶纹被赋予生命延续和代代传承的文化寓意，宝马则从自身品牌设计中提取双肾格栅等具有辨识度的元素，希望通过现代设计将两种不同文化背景下的视觉符号结合起来。
新世代BMW iX3数字天使光翼前脸宝马集团官网
在具体工艺上，该产品采用传统数纱绣技艺，由陶琼莉及其绣娘团队完成核心刺绣部分，并在清华大学美术学院教授王悦指导下加入数码冲孔技术，同时使用环保面料，以适应汽车座舱和居家等不同使用场景。
从产品本身来看，这种尝试的意义或许并不在于推出一款靠枕，而在于非遗与汽车产业结合的方式正在发生变化。
过去，车企参与非遗保护更多集中于公益资助、文化展览和相关活动，而随着汽车消费逐渐从单一交通工具向生活方式延伸，汽车企业也开始尝试将传统文化元素融入产品设计、车内空间以及周边消费场景。非遗因此获得了从“展示”走向“使用”的机会，而车企也可以借此强化品牌与本土文化之间的联系。
非遗传承人陶琼莉与绣娘团队宝马集团官网
宝马中国文化之旅已经持续20年。宝马方面介绍，该项目足迹覆盖全国25个省、市、自治区，资助、培训近1000位非遗传承人，并举办20场研讨会和9场创新成果展，累计惠及超过2.58亿人次。2016年，宝马与清华大学美术学院建立非遗保护创新基地，持续推动传统工艺与现代设计之间的合作。
这一模式也与汽车行业对文化价值的关注有所契合。今年6月，国务院新闻办公室举行全链条扩大汽车消费有关情况新闻发布会，文化和旅游部提出，引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计和产品创新过程中融入非遗等文化元素，以进一步传播中国文化、展现中式美学。
对于汽车企业而言，将非遗元素放进产品并不意味着简单增加一个传统纹样。如何避免传统文化成为短期营销符号，同时让传承人、设计师和消费者都真正参与其中，仍然是这类跨界合作需要解决的问题。
此次宝马通过非遗传承人、艺术院校与企业三方合作，将传统手工艺与现代设计、汽车座舱和消费场景连接起来，实际上提供了一种新的尝试：让非遗从公益项目中的“被保护对象”，逐渐转变为能够进入现代消费生活的文化内容。
随着中国汽车品牌竞争逐渐从产品参数延伸至设计、审美和生活方式，传统文化元素如何真正转化为产品价值，也可能成为车企下一阶段品牌竞争中的一个新课题。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签- 责任编辑: 张家栋
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