【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

在“2026马来西亚旅游年”推进背景下，马来西亚航空集团（以下简称：马航集团）近期宣布将加强对中国西南市场的布局。

“2026马来西亚旅游年”于1月1日启动，由马来西亚旅游、艺术及文化部主导，全年计划举办超过300项节庆活动，官方目标为吸引国际游客4700万人次、实现3290亿林吉特旅游收入。其中，中国市场被列为关键目标市场之一，马方计划全年吸引中国游客600万人次。

中马互免签证协定自2025年7月17日生效后，双向人员往来持续升温。

据中国外交部援引马来西亚移民局数据，2025年中国赴马游客达466万人次，创历史新高；2026年春节假期，中国访客超60万人次，一季度同比增长25.2%。马来西亚国家旅游局披露的数据显示，2026年1至7月，中国赴马游客313万人次，同比增长15%，中国继续保持马来西亚重要客源国地位。

马来西亚游客来华同样活跃。中国国家移民管理局通报称，2026年上半年全国入境外籍人员来源地前十位中包括马来西亚。广州出入境边防检查总站数据显示，2026年7月1日至8月31日，广州口岸免签入境外国游客30.9万人次，占入境外籍人员47.6%，其中俄罗斯、马来西亚、澳大利亚位列前三。

航班运力同步增长。航班管家DAST向观察者网提供的数据显示，今年8月份，中国至马来西亚往返航班总量合计为5429架次，同比增长20.2%；通航航线46条，同比增加3条。

昆明是中国面向东南亚的重要航空枢纽。目前，昆明长水国际机场共开通国际客运航点约35个，每周航班700余架次，覆盖吉隆坡、曼谷、新加坡、河内、万象等城市。2026年上半年，长水机场出入境旅客突破200万人次，其中东南亚方向58.4万人次。昆明既是国内游客赴东南亚短途游的出发地，也是东南亚游客前往大理、丽江、西双版纳等目的地的中转站。

为达成“2026马来西亚旅游年”目标，马来西亚政府制定了三大核心策略：强化品牌传播与数字营销以激发需求；加强与航空公司及区域入境点的协同以提升客流；聚焦生态旅游、购物旅游和特色文化体验等高潜力领域，以延长游客停留时间并提高消费水平。

马来西亚航空集团总裁兼首席执行官纳萨鲁丁·A·巴卡尔 马航集团

观察者网在日前举行的2026马来西亚MATTA FAIR国际旅游展现场获悉，马航集团旗下的飞萤航空将开通吉隆坡—昆明直飞航线。该航线将与马航在中国九个主要航点的航线网络形成互补，满足中马持续增长的出行需求，促进旅游、贸易和人文交流。

马航集团相关负责人告诉观察者网，针对旗下品牌与新开航线是否匹配，集团会从需求、机型适配性、客流以及目的地的潜力等角度来综合评估。昆明素有中国“春城”之称，气候宜人、山水秀美，拥有石林、滇池等著名景点，同时也是感受云南多元文化与特色美食的重要门户。飞萤航空开通该航线，有助于完善区域航线网络，为旅客提供更多出行选择，具有重要战略意义。

马航集团方面认为，“对于马来西亚航空而言，吉隆坡—昆明直飞航线的开通，标志着我们在强化东亚布局方面又迈出了重要的一步。通过加强连接吉隆坡与这一关键市场，我们增强了区域航线网络，为旅客在亚洲旅行时提供更大的灵活性、选择与便利。”

随着航线网络持续扩展，马航集团也通过推动旗下配餐服务公司持续发展，不断提升机上体验。

马航集团向观察者网透露，其配餐服务公司正在吉隆坡国际机场附近建设自有航空配餐设施，预计2028年第四季度竣工，2029年第二季度投入运营，以提升机上餐饮品质与运营效率。此外，自2026年9月1日起，马航分阶段为小旅客推出全新机上用品，包括面向不同年龄段的童趣探险礼包、儿童耳机和婴儿毯等。

通过这些举措，马航集团将继续强化吉隆坡作为区域航空枢纽的地位，助力“2026马来西亚旅游年”，并推动马航朝着“2030年跻身全球十大航空公司”的目标迈进。

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