【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

国际社交平台上网红达人的度假行程推荐，正在成为越来越多外国“Z世代”（1997年至2012年出生）旅行者规划度假行程的重要参考。

据国际旅游行业媒体网站Travel Tomorrow的报道，TUI 集团旗下旅游活动数字平台 TUI Musement 在意大利、西班牙和英国开展的一项调查显示：48% 的“Z世代”旅行者倾向于从TikTok获取度假灵感，并认为短视频博主给出的行程建议比亲友推荐更具实操价值。调查还发现，43%的受访者会因为TikTok上一条广泛传播的帖子或视频而决定下单预订行程；“千禧一代”（1981年至1995年出生）通过互联网自主预订行程的倾向，甚至高于“Z世代”。

在关注内容创作者的人群中，43%的受访者表示，社交媒体旅游博主的建议影响了他们的出行决策；27%的受访者则根据旅游博主的推荐或评论，直接更改了旅行目的地。

同时，受TikTok内容启发而主动创作旅行内容的海外年轻人越来越多：37%的受访者感到有必要在社交账号上展示比真实情况更精彩的度假内容；45% 的“Z 世代”受访者会在个人主页上发布经过精心包装的个人度假行程故事。

报道援引TUI Musement相关业务部门负责人的观点称，“现在，一张图片或一段视频就能激发人们的旅行欲望，我们（TUI Musement）一直在加大力度研究如何通过TikTok和Instagram（Meta 公司旗下的图片与短视频社交网络平台）等社交平台更好地触达并吸引受众。”

调查还揭示了一种微妙的矛盾心态：尽管有研究表明越来越多的国际旅行者正涌向人迹罕至的小城镇，以求抢占先机或炫耀“独家发现”，但仍有不少人在热门景点与鲜为人知的秘境之间摇摆——39%的受访者坦言，造访某些著名景点纯粹是为了“证明我来过”；37%的受访者则会优先选择 Instagram 上的爆红目的地，而非小众秘境。

TUI Musement 的调查同时发现，即便社交媒体日益渗透生活，人与人之间真实的情感联结仍无法仅靠一方屏幕建立：18%的受访者在挑选同行伙伴时，会把“过度沉迷于修图和刷社交平台”视为一个危险信号。

值得关注的是，对于这些海外年轻人而言，中国不再是地理课本上遥远的概念，而是一个可以近距离接触、观察和体验的真实社会。

芝加哥全球事务委员会近期发布的一份报告显示，对1997年至2013年出生的美国年轻一代而言，随着社交媒体普及，他们开始尝试通过旅行、社交等渠道直接了解中国。不少人甚至打趣称，自己身处"非常中国化的时代"。

美联社、《纽约时报》和路透社等外国媒体均关注到，近两年的海外社交平台上，“China Travel”热度持续走高，“Chinamaxxing”（中国化生活方式的极致体验）和“China Cool”（又酷又时髦的中国范儿）也成为高频词。不少美国年轻人在社交媒体上分享喝热水、练太极、吃火锅等中式生活日常，记录来华旅行见闻，感受中国科技带来的种种便利。

例如，张家界武陵源风景名胜区持续深化与在线旅游平台的合作，依托携程覆盖全球多国的海外站点资源，通过其Trip.com平台的中国香港、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚站点实现精准渠道渗透，助力入境游散客转化提升。同时，景区海外TikTok新媒体账号也在持续投放碎片化游览内容，拓宽海外自由行安源渠道。

“美国青年开始绕开单一信源，尝试通过旅行、社交和日常生活直接了解中国。”芝加哥全球事务委员会的这份报告写道。

中国旅游研究院国际交流与财务部（宣传推广部）主任、研究员杨劲松认为，对外国“Z世代”而言，“中国游”不仅是一次出行，更是一种价值连接。这些内容通过短视频、直播、图文笔记和即时互动被分享出去，又成为更多外国年轻一代了解中国的有效途径。在一个充满不确定性的时代，许多外国年轻人渴望体验一种兼顾效率与温度、秩序与活力、传统与创新的生活——而中国所展现的，正是这样一种生活样貌。

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