【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

从一张拥有六十年历史的“大白兔”奶糖包装纸，到中国人日常喝热水的养生习惯，全球“Z世代”正以前所未有的热忱，狂热拥抱中国的一切。那张红黑底色圆标、白兔跃然其上、边缘点缀蓝白纹样的经典蜡纸包装，近日在海外社交媒体上被盛赞为“平面设计的绝对神来之笔”。它不仅收获无数播放与点赞，更掀起一场全球性的审美狂欢——从手机壳到T恤，年轻人疯狂将这一元素转化为“身份符号”。

新加坡《海峡时报》日前报道称，中国大白兔奶糖包装纸，近期在海外社交媒体上意外走红。这一现象折射出全球对中国传统美学，尤其是未受西方设计体系影响的本土原创风格，正表现出日益浓厚的兴趣。

该报道提到，大白兔奶糖自1959年面世以来便在中国家喻户晓。尽管时代更迭，其经典包装却几乎未曾改变。这一极具东方韵味的经典设计，曾于1983年荣获全国包装装潢设计优秀奖。

中国香港《南华早报》报道称，这场围绕一张中国糖果包装纸在海外引发的狂热现象，其实是席卷西方社交媒体的话题“Chinamaxxing”（极致中国化）趋势的缩影。欧美“Z世代”正将中式生活元素“拉满”——他们此前发布了大量喝热水、泡枸杞茶、吃粥、打太极的视频，甚至穿上带有中国传统盘扣和立领的夹克。

该报道指出，“Chinamaxxing”这一趋势在今年以来达到顶峰，国外社交媒体TikTok和Instagram上的创作者们纷纷开玩笑称，自己进入了人生中“非常中国化”的时期。

在引发中式生活的热潮中，一名美籍华裔女网红在这一过程中发挥了核心作用，她在视频中说的那句“如果你喜欢火锅、川菜和biangbiang面，那你就是中国人，你的身体只是在渴望那一口馄饨”，引发了数十万人次点赞，甚至有无数海外网友留言评论称，“做中国人的第一天，有点紧张”。

这种文化好奇正迅速转化为跨越山海的现实旅程。在中国扩大免签政策等利好推动下，上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，占入境外国人总数的62%。

来自意大利的建筑师马特奥·里卡比（Matteo Rikabi）惊叹于重庆宛如“现实版赛博朋克城市”的独特氛围；拥有近3万粉丝的法国前飞行员塞缪尔·科尔索（Samuel Corseaux）则在探索云南、广东等地后，应粉丝要求开始组织涵盖现代都市与沉浸式中医理疗的赴华旅行团。科尔索认为，中国完美体现了“极度的现代与深厚的传统”，这不仅改变了他对中国的固有观念，更是反击西方多年来对华负面叙事的一种有趣方式。

为何“成为中国人”会在当前世界紧张局势下爆红？有专家指出，许多西方年轻人对西方的政治极化和社会撕裂感到幻灭，正在寻找一种能提供更大连续性和确定性的生活方式范式。从喝热水、练八段锦到移动支付和高铁，中式日常所强调的务实与以人为本，为在不可预测的世界中寻求掌控感的他们提供了一种令人安心的秩序感。此外，不断扩大的免签政策让外国年轻人亲眼见证了一个真实、充满活力的中国，逐渐打破了西方主流媒体长期以来在公众心中树立的刻板印象。

皮尤研究中心最新发布的一项调查数据印证了这一微妙而深刻的转变：2023年至2026年间，全球20个国家对中国持好感的人数比例从32%上升至46%，而对美国的好感度则从58%下降至36%。

德国弗莱堡大学学者杰西卡·伊姆巴赫指出，“极致中国化”正重塑中国的全球形象，标志着其软实力的新发展。这一趋势有效瓦解了西方话语中的“中国威胁论”，将中国从抽象的地缘政治概念，重构为可触及、充满人情味的实体。随着中国《黑神话：悟空》等文化产品的出海，西方媒体对中国以政治和经济为主的描绘正发生明显转向。这种源自基层的公众认知自然转变，无疑比自上而下的官方宣传具有更强的说服力与共鸣。

据新加坡《联合早报》8月24日报道，最近爆火的中国电影《牛来》已超越《永恒族》《惊奇队长2》等影片，成为海外年轻人中更受欢迎的超级英雄电影。在国外视频网站Youtube上，仅《牛来》的盗版全片播放量就已累计超过了100万次。影片引来不少外国网民评论称：“如果你不看这部电影，你将浪费你的一生”“追逐梦想的行为值得嘉许”。

英国《卫报》的报道称，中国文化的诸多元素在海外社交媒体上正受到国外民众前所未有的拥抱与推崇。人们甚至借用《搏击俱乐部》的台词开玩笑：“你好，我们现在都是中国人了”“你在我人生中最‘中国化’的时期遇见了我。”

该报道指出，当中国数千年历史文化被浓缩成短短几秒的视频，并引发海外民众的狂欢，这背后引发了复杂的思考。

纽约皇后学院媒体研究副教授杰米·科恩（Jamie Cohen）指出，“Chinamaxxing”的爆火并非偶然，其背后有着深刻的社会与文化动因。这一趋势本质上是西方年轻一代对当下文化变迁的深刻回应——一方面，他们对本国现状产生幻灭感，转而寻求新的精神寄托；另一方面，他们对健康养生理念的痴迷，以及对东方文化长久以来的想象，为这股潮流的兴起奠定了坚实的社会心理基础。

加拿大一名科技作家认为，西方年轻人面对当前世界动荡不稳的局势、社会撕裂以及经济停滞不前的物理现实，试图通过拥抱中式生活中务实、高效、以人为本的一面，来寻找一种令人安心的秩序感与确定性。

该报道提到，尽管有人认为“极致中国化”终将随着社交平台算法的更迭而走向尾声，但更多人希望这股热潮能转化为对中国的真正理解。目前越来越多的外国民众已经开始选择赴华旅行，这无疑是积极的信号。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。