总体来看，目前Tik Tok在日本市场面临着这么三种主要的观点：

1.Tik Tok是中国的“间谍软件”。

持这种观点的人不在少数，但普遍年龄偏高，大多属于不怎么用Tik Tok的非对象群体，甚至连Tik Tok的日语都会写错（ティックトック写成チックトック）。

2.Tik Tok在青少年使用问题以及版权问题上需要实实在在的改进。

持这种观点的人也不在少数，并且大多为Tik Tok的使用者，能够相对理性地看Tik Tok的问题。当然，其中也不乏担心个人信息流露给中国政府的用户。

3.Tik Tok的忠实拥护者。

这些人大多是10岁至25岁之间的年轻人，Tik Tok的重度使用者，同时对政治、社会等较为深刻的议题表现出不关心的倾向。

因此，从上述的情况来看，日本社会的大多数对当前Tik Tok的态度更倾向于负面，这也是为什么针对Tik Tok的批判风潮始终没有衰退的根本原因。

Tik Tok在海外的前途命运

2019年11月华为问题还没波及到Tik Tok的时候，我在北海道大学时听了一个讲座，当时字节跳动副总编辑郎峰蔚专门谈到了Tik Tok的国际事务推广。她说，Tik Tok的成功秘诀之一是与快手相区别、走的国际化路线，得以从国内短视频的白热化竞争中存活并脱颖而出。其中，国际化路线里一个最重要的点就是契合各国各地的特色，开发出区别于国内、专门适用于当地的Tik Tok推广路线。当然现在看来，这种策略还有一层最重要的考量，就是避免如今美国在国家安全问题上对Tik Tok的欲加之罪。

不过，Tik Tok在海外成功，确实与郎峰蔚提到的这种路线有着非常大的关系。单纯从日本版的抖音来看，结合当地文化特色，日本版的抖音区别于世界上其他地区抖音的情况，充满了二次元、宅文化、平成时尚等多种元素，单纯就拿日本和国内的“精神小伙”作比较，就可以发现有着巨大的差别，但同样在各自的国境之内掀起了一股病毒般的流行潮。

日本“精神小伙”。图片来源：作者截图

因此，如果不谈论政治问题的话，Tik Tok的前途绝对是一片光明。但问题就在于，近年来特别是2020年以来的逆全球化潮流中，一切问题都政治化、民族化的倾向是Tik Tok这种走国际路线的跨国企业不能回避的问题。与快手的下沉相比，抖音的国际化之路显然要成功得多，但随之而来的风险也是快手的好几倍，其中自然就包括逆全球化的问题。

从策略上来看，Tik Tok似乎加快了对版权保护等方面的工作，基本已经与APPLE MUSIC、日本音乐著作权协会等达成合作，获得了大量的音乐著作权，并严查非法转载、上传已包含音乐的视频之类的问题，显然是想尽可能获取前面所说的第二类人群的支持，以扭转批判风潮。

图中为Tik Tok的APP Store下的评论，大部分评论都在讨论非法转载的问题（“無断”就是私自、擅自的意思）。图片来源：作者截图

但笔者感觉，日本的媒体、团体等都在不遗余力地通过宣传中国企业的危险而收割收视率和支持率，导致第二类人群在逐渐往第一类人群转移，换言之，理性讨论Tik Tok问题的人似乎正在减少，而带着极端情绪讨论Tik Tok的人正在增多。这样的情形下，日本也难免会出现像扎克伯格那种背地里捅一刀的商业竞争对手。

因此，Tik Tok的未来充满着未知数，但它并不是特例，相反它反映出的是当前国家在海外国际舆论中的困境。将与抖音切割的精力放在和国家共同面对海外的挑战上，对Tik Tok来说才是真正的解决之道。

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