9月3日，“朴彩英拒绝100亿韩元中国奶茶代言”登上社交平台热搜。

随后部分网传消息将涉事品牌指向霸王茶姬。针对这一品牌指认，业内相关人士向观察者网表示，说法不实。

据了解，近日，韩国先驱报援引业内人士消息称，BLACKPINK成员朴彩英（ROSÉ）近期收到一家中国知名茶饮品牌的广告模特邀约，报价约100亿韩元。

最终，朴彩英并未接受这笔合作。

根据汇率，100亿韩元约合720万美元，相当于5000万人民币，属于相当罕见的明星商业报价。

需要注意的是，韩媒的原报道着重描绘的是朴彩英的国际影响力，未提及中国品牌名称以及具体合作失败的原因。

而除了上述茶饮合作，韩媒还披露了另一项未能成行的商务合作。称朴彩英此前曾与一家知名香槟品牌就推出个人特别版产品洽谈接近一年，但与一笔带过的中国茶饮品牌合作不同的是，韩媒报道明确提到了该次项目搁浅的原因，主要是由于“瓶身设计没有达到朴彩英的审美要求”。

韩媒认为，这两次未落地的合作系朴彩英个人商业价值的提高，因此对代言品牌拥有了更大的选择权。

欧美爆火，朴彩英身价水涨船高

朴彩英1997年出生于新西兰，在澳大利亚长大，2016年以团员身份出道，2021年发行个人单曲专辑。2024年时，朴彩英凭借《APT.》连续12周位列Billboard Global 200榜首，一举成为美国排行榜成绩最高的K-pop女歌手之一。

同时，《APT.》随后还获得2026年格莱美年度制作、年度歌曲和最佳流行组合/团体表演等三项提名，这也让朴彩英成为首批进入格莱美核心综合奖项的K-pop歌手。

而在欧美的爆火也为其带来了商业领域的成功。Tiffany & Co.在2021年宣布朴彩英成为全球品牌大使，雪花秀此后也邀请她担任全球品牌代言人。

到了2024年，PUMA也宣布与朴彩英签约全球品牌大使。

PUMA广告

当时，PUMA甚至在当年财报中专门提到，自从与朴彩英合作后，在中国社交媒体引发了品牌“近年来最大的反响”。

天价代言费，超顶级韩星的十倍

另一方面，100亿韩元的天价代言费，也是本次传闻的关注点。

如果网传100亿韩元这个数字属实，它已明显超出韩国本土广告模特的价格区间。

韩国媒体今年披露部分明星广告合同时，韩国演员朴宝剑一年代言费约12亿韩元，金妍儿约10亿韩元，边佑锡约10亿韩元，即使在韩国广告市场，这也已经属于一线明星价格。

而朴彩英这笔传闻中的100亿韩元报价，相当于朴宝剑报价的8倍、金妍儿或边佑锡的10倍。

不过，目前公开信息中未见朴彩英为中国本土消费品牌代言，她过去在中国消费者面前出现的大量商业广告，主要来自前述品牌在中国市场的投放。

因此，若此次来自中国茶饮品牌的天价邀约最终成行，对朴彩英个人来说，也将极大扩张其商业版图和在华影响力。

但是所谓“100亿韩元的邀约”，实际来自韩媒的说法。至于是否真的存在，现在暂时需要打个问号。

韩流复热，中国茶饮热衷找韩星

值得注意的是，随着近年韩流在国际的火爆和国内热度的恢复，中国茶饮品牌的确也重新开始尝试K-pop明星营销。

早在2020年，农夫山泉就签下BIGBANG成员G-DRAGON权志龙，为旗下茶饮料“茶π”担任形象代言人。

YG娱乐对此宣称，这是2016年后中国本土一线品牌首次大规模公开启用韩国明星代言，广告随后在中国社交媒体及户外渠道铺开。

而在现制茶饮领域，这种合作还出现了周边产品（谷子）满赠等新形式。

比如今年4月，茶百道在韩国与韩国男团TWS展开合作，就将成员形象直接放进新品、联名杯套和明信片，并配套社交媒体抽奖活动。

台湾地区的珍珠奶茶品牌贡茶的做法则更直接。2025年，贡茶邀请Stray Kids成员Felix担任全球品牌大使，不仅推出“Felix Pick”菜单和限定周边，连门店自助点单机语音都换成Felix录制的声音，且合作在2026年实现续约。

贡茶声称，品牌基于Felix喜好开发的新品，平均每分钟就能售出6杯。

与此同时，霸王茶姬自身在海外市场也曾启用过韩星。

2026年3月，其在印尼巴厘岛门店开业时邀请少女时代成员孝渊参与活动，不过霸王茶姬在宣传时，未明确其为品牌大使或代言人。

不过合作归合作，对于韩流，尤其是花天价请来韩星，短期也许能够带来足够的关注度迅速制造话题，但长期却未必能够换来市场份额。

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