（文/观察者网 刘媛媛 编辑/吕栋）

7月2日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令两被告立即停止侵权行为，茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

千万元级的判赔金额，创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高。消息一出，迅速登上微博热搜榜首，引发舆论热议。对此，茉莉奶白创始人张伯丞回应媒体称：“将上诉”。

明知故犯？商标申请被驳回仍大规模使用

判决书材料显示，此次涉案的7件注册商标，涵盖第61812517A号、第68717216A号等四叶花卉系列图形商标，均为LV经典Monogram老花体系的核心标识。

这个由四叶花卉、四角星、圆形图案和LV字母交织而成的老花图案，自1896年由乔治·威登（Georges Vuitton）设计以来，已跨越近130年历史，成为全球奢侈品行业最具辨识度的视觉符号之一。

Monogram老花不仅是LV的品牌图腾，更是其商业帝国的核心资产。从手袋、皮具到服饰、香水，这一图案几乎覆盖了LV的全部产品线，年销售额贡献数以百亿欧元计。在全球知识产权体系中，LV对Monogram老花的保护堪称“铜墙铁壁”。其在中国注册的商标数量超过数百件，涵盖图形、文字、组合等多种形式，且维权诉讼遍布全球。

正因如此，当茉莉奶白将一朵与LV四叶花卉相似的图形作为品牌核心视觉元素时，LV方面表现出“零容忍”的态度。

判决书指出，涉案四叶花卉图形商标在全球范围内具有极高知名度与显著性。这意味着，法院在认定侵权时，不仅考虑了商标本身的相似性，也将LV品牌的全球影响力作为重要考量因素。

这起案件的另一个细节是茉莉奶白在商标申请环节就已碰壁，却依然选择硬上。

国家知识产权局商标局官网显示，茉莉奶白于2024年申请注册的带有四叶花卉图案的商标已被驳回。茉莉奶白主体公司申请的带有四叶花卉图案的商标均处于“驳回复审”或“等待实质审查”“无效”状态，且相关商标的不利结果均出具于本次侵权判决之前。

该行为构成了明知故犯。根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。

茉莉奶白作为茶饮品牌，与LV的奢侈品定位看似差异巨大，但法院认定两者在品牌视觉符号层面存在混淆可能性。消费者可能将茉莉奶白的四叶花卉图形与LV品牌产生不当联想，从而稀释LV商标的显著性和商誉。

新茶饮视觉内卷，从“致敬”到“抄袭”

1030万元的赔偿金额，在国内新茶饮行业商标侵权案件中处于绝对高位。对于茉莉奶白而言，这笔赔偿也不是小钱。

根据公开信息，茉莉奶白于2021年开出首家门店，主打“东方追香新茶饮”，以茉莉花茶为基底，产品定价在15-25元区间，定位中端市场。截至2026年5月，其全球门店已超2400家，其中海外门店近60家。千万元级别的赔偿，对其现金流和利润都将造成实质性冲击。

但比经济赔偿更令人担忧的是，此事件是否会对品牌资产造成重大影响。茉莉奶白正处于快速扩张期，加盟体系是其门店网络的核心支撑。商标侵权败诉的判决，可能动摇潜在加盟商的信心。

不过，茉莉奶白并非新茶饮行业第一个因视觉设计“踩雷”的品牌。近年来，新茶饮赛道竞争日趋白热化，产品同质化严重，品牌差异化越来越依赖于视觉设计。从门店装修到包装设计，从Logo图形到杯身图案，颜值经济已成为新茶饮吸引年轻消费者的核心手段。

但在这方面，不少品牌都游走在“致敬”与“抄袭”的灰色地带。比如，2025年7月，茶颜悦色推出一款“山胡椒油辣丝”零食，包装上女孩手拿专辑的画面被指与歌手方大同的《梦想家》专辑封面高度相似，随后品牌下架产品并致歉，承认“创意审核流程监管缺失”。

霸王茶姬与DIOR也有过“撞脸”争议。2022年，霸王茶姬五周年全新包装被大量网友指出与DIOR Book Tote托特包高度相似，都是白底蓝印花、中央腰带式设计、动植物环绕构图。不少网友因此调侃：“喝霸王茶姬，拿迪奥同款包包”。

这些案例共同指向一个问题：新茶饮行业在快速扩张中，对知识产权的重视程度似乎滞后于品牌建设的速度。此次LV诉茉莉奶白案的判决，无疑为新茶饮行业敲响了警钟。

值得一提的是，除了经济赔偿外，法院还判令茉莉奶白在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音六大官方账号首页连续刊登声明，消除侵权影响。但截至发稿，茉莉奶白尚未在各平台发布相关声明。