（文/汤普济 编辑/吕栋）

9月12日，日本知名痛包及潮服品牌WEGO在官网宣布，停止销售与辱华动漫《我的英雄学院》的联名商品。

WEGO于9月7日宣布该企划，原计划销售联名服饰、T恤以及徽章、亚克力周边等，并定于9月18日在日本多家门店和官网开售，原宿总店还计划从当天起展示联名橱窗。

而2026年9月18日正是九一八事变爆发95周年。《我的英雄学院》这个IP也早在2020年就已引发国内外网友抵制。2020年，漫画中的人体实验反派最初被命名为“志贺丸太”，其中“丸太”一词被中韩读者一致认为与侵华日军731部队人体实验受害者所遭受的侮辱性称呼有联系。

争议发酵后，日本出版社集英社及旗下《周刊少年Jump》编辑部、作者堀越耕平先后公开道歉，相关漫画、动画也陆续从大陆各大平台下架。此后该IP在大陆一直没有恢复到此前正常发行的状态。

9月10日，相关联名消息开始在国内舆论场集中发酵。WEGO海外合作帖下涌入近百条批评，其当天正在进行的淘宝直播中也不断出现消费者质疑，社交平台上还有不少曾购买WEGO产品的消费者发帖反对。当天晚间，WEGO删除了海外账号上的联名帖子，但部分转发内容仍然可以看到。

直播截图

WEGO是一家在日本拥有约190家门店的年轻潮流服饰品牌，近年来尤其凭借“痛包”等二次元周边在中国年轻消费者中积累起较高知名度。品牌对中国市场的投入也在持续加码。2023年，WEGO开始在淘宝试水销售痛包，2024年正式进入天猫，同年10月又在上海静安大悦城开设快闪店。WEGO披露，这场快闪6天预约到场人数超过1.8万人，销售额约1亿日元（约合人民币437万元）。2025年，品牌又在上海五角场开设痛包主题快闪。

就在此次争议发生前不久，WEGO还准备进一步拓展中国市场。9月4日，公司宣布将于9月29日在上海淮海中路755开设“WEGO HARAJUKU”概念旗舰店，这也是其在上海的首家正式实体门店。新店被定位为“展示WEGO在中国市场品牌方向的据点”。

9月11日晚，WEGO中国运营主体上海葳果商贸有限公司发布声明称，此次联名由日本母公司在日本国内、面向日本市场策划发布，公司对于相关内容“未能进行充分的慎重确认”，对此致歉。声明称，经与日本母公司协商，WEGO已经终止与《我的英雄学院》的联名合作企划，并删除相关信息，今后将进一步加强联名合作及对外发布内容的审核确认。

葳果公告小红书

到了9月12日，日本WEGO官网也贴出《动画〈我的英雄学院〉×WEGO联名商品停止销售通知》。日方公告没有提及中国消费者、九一八事变或此前的舆论争议，仅表示“因诸般原因”决定停止销售相关商品，并向消费者致歉。

WEGO日本公告WEGO

值得注意的是《我的英雄学院》动画官网截至目前仍保留9月7日的联名官宣页面，页面中依旧写着“9月18日起开始”，还保留着原定销售门店等信息。

我的英雄学院动画官网

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。