福宝吸引韩国游客涌入四川，专家：将熊猫主题与当地文化融合

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  廖艳琳

（文/廖艳琳 编辑/赵乾坤）近日，“福宝带火韩国赴四川旅游”这一话题多次冲上热搜榜。有网友在相关报道下留言：“福宝出道即‘顶流’，不仅在熊猫界受瞩目，还带动了我们的旅游业发展，真是个厉害的小家伙”，也有网友转帖后评论：“这才对嘛！中国才是福宝的故乡，韩国人要是想念，可以自己坐飞机来看”。

福宝是第一只在韩国自然繁育出生的大熊猫，自2020年7月出生以来深受中韩两国民众的关注和喜爱。福宝于今年4月3日回国，在经过了两个多月的隔离检疫和过渡适应后，于6月12日重新与公众见面，现居住地为四川省的卧龙中华大熊猫苑神树坪基地。

2024年6月12日，“福宝”返回中国后在大熊猫保护研究中心卧龙中华大熊猫苑神树坪基地正式与公众见面 东方IC

韩国人对福宝非常喜爱。据《华尔街日报》中文版报道，福宝在韩国的吸粉程度堪比流行歌星，不仅有周边商品、粉丝团，甚至还有专属生日广告牌。在福宝离开韩国前的最后几天，她的韩国粉丝等了6个多小时只为看她一眼。离开当日是一个寒冷的雨天，有大约6000名福宝的粉丝来送福宝归国。据福宝在韩国的居住地爱宝乐园统计，从2021年1月4日福宝开始与公众见面，至3月3日福宝与韩国公众见面的最后一天，共吸引游客550万人次，约占韩国总人口的十分之一，而爱宝乐园在社交网络上传的“福宝”视频，累计点击量达到5亿。

《韩国时报》4月发表了一篇以《在福宝离开后，各旅游机构推出“熊猫旅游”》为题的文章，韩国旅行社正相继推出以熊猫为主题的中国游套餐。其中，韩国知名旅行社Hanatour推出的“熊猫”主题游套餐包含参观福宝所在的卧龙中华大熊猫苑神树坪基地以及其他主要的熊猫中心，如中国大熊猫保护研究中心都江堰基地和成都大熊猫繁殖研究基地；另一家韩国旅行社Modetour则推出了名为“与福宝公主团聚”的旅游套餐，内含卧龙中华大熊猫苑神树坪基地之行；而Interpark Tour旅行社也推出了名为“福宝的故乡”的旅游套餐，其中也包括参观成都大熊猫繁殖研究基地。

据观察者网了解，6月下旬，由中国驻首尔旅游办事处、四川省文化和旅游厅共同主办的2024“你好！中国天府四川”韩国旅行商踩线考察活动在四川举办。来自韩国首尔、釜山的旅行商受邀走进四川，实地考察四川的文化和旅游资源，与当地旅游部门和旅游从业者开展交流。据中国香港媒体《大公文汇报》报道，韩国旅行商去的第一站就是“福宝”所在的中国大熊猫保护研究中心卧龙中华大熊猫苑神树坪基地。随后，韩国旅行商还分别考察了黄龙、九寨沟等景点。韩国真好旅行社工作人员高慧旼说：“黄龙景区的五彩池景观非常令人震撼。”

今年以来，韩国来华旅游的需求增势明显。携程数据显示，5月以来，成都入境游订单同比增加130%，增速排名全国第六。其中，韩国客源占比排名第三。

对此，尚游汇文旅董事长钟晖向观察者网分析说，韩国的游客更关注中国的自然山水，尤其是大山大水的景点，比如北京的龙庆峡、湖南的张家界等，以“山水”美景著名的景点、景区可以针对韩国游客做一些宣传。

此外，在被问及“四川文旅该如何接住这一波流量”时，北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉观察者网，一是以韩国入境旅游迅速增长为契机，提升四川旅游的国际化水平，优化面向国际游客的语言环境、支付环境；同时充分利用好入境免签政策，积极吸引欧洲、东南亚等更多经济体的入境游客；二是继续开发熊猫主题旅游产品，围绕熊猫文化做文章，研发高品质熊猫文创商品；同时，将熊猫主题、元素与四川美食、非遗等在地文化融合发展，打造国际游客喜闻乐见的文旅融合消费场景。

同时，宋昌耀还进一步强调，韩国是距离中国最近的发达经济体之一，是各地积极争取的入境客源国。韩国游客更加热爱山岳型自然型景区景点，如湖南张家界等。保持韩国来华旅游热度，需要持续创意的宣传营销、主客共享的好客文化、友好热情的本地服务、方便沟通的语言环境、便捷便利的交通条件等，用系统思维提升入境旅游便利化水平。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

• 责任编辑: 廖艳琳

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